【那天国际】李念：把创意变成事业的必经修行

李念：在深耕与求知中，栽下创意行业一棵茁壮成长的“树”

如今若有江湖，李念一定是个侠客。

李念，品牌咨询管理专家、影视广告实战家，他是江湖上赫赫有名的那天国际创始人、董事长。十余年扎根创意策划一线，多个国内一线品牌的实操实战，练就了他鹰隼般的眼睛和超凡的洞察力，洞察企业品牌内核和传播精髓。

以梦为马，坚守广告人的初心

早在大学期间，李念就展现出他理性和文艺并存的一面。作为一个物理专业的理科男，他的业余爱好多种多样，他唱歌、画画无不精通，心里住着诗和远方。这些毫不功利的兴趣爱好，培养了他浓厚的美学沉淀。从敏锐的天赋到浓厚的兴趣，让他更坚定地选择走上创意设计的道路，很快确定了未来要走的方向。

如果一件事可以坚持十年，那大抵是真的很热爱。

2000年，他创立sometime设计工作室；2005年，那天正式成立，李念出任董事长。从工作室到成立品牌设计公司，十余年来，李念和他的团队经历了多少个为创意、为传播、为品牌日夜无眠的日子，才见证了那天国际从一家名不经传的初创公司，发展成为集品牌（Brand）、平面（Image）、空间（Space）、网站（Web）、影视（Media）于一体的集团型品牌设计公司。今天，中国南方航空、深圳航空、创维、夏普、碧桂园、华润、佳兆业、中国民生银行等多家国内一线品牌都喜欢和那天合作，客户赞誉无数。

激情只能点燃梦想，坚持才能成就理想。正如李念自己所说“我们不用仰视任何人，只要我们敢想敢做，就能够实现宏伟的理想。”

贤者匠心，以国学智慧塑百年品牌

在广告圈沉浮十余年，圈内对他设定了很多标签，如“创意疯子”、“营销顽童”，但跟他合作过的客户都知道，他为人特立独行、个性主见、不拘一格，是一个有着自己江湖原则的性情中人，但更难能可贵的，还是他那“惟精惟一”的匠心。

中国广告变迁40年，无论是品牌策划、广告作品和创意能力，都发生了翻天覆地的变化，很多广告人变得重商、重销量，反而忽略了创意、文化和情怀的表达。贤者匠心，李念不仅有着敏锐的市场嗅觉，于市场之中洞若观火，但与此同时，他依然保持着作为一名创作者另类的“艺术洁癖”，也正因此，成就了一个重创意、乐生活的践行者，一个行走在时代前沿的广告营销人。

如今，李念依然实践着一份“唤醒并成就独一无二的品牌”的初心，将“知行合一的修行”融入生活和工作，精雕细琢，惟精惟一，坚守不随波逐流的本心，这就是一颗“匠心”。可惜的是，这样做的人，以及这样做还成功了的人，太少太少了。

而立于不惑之间，李念又折腾起国学，探索生命、宇宙和自我的本源。

在李念看来，国学智慧是中国品牌的营销利器。他说，“一个企业能否做大、品牌能否成功，基于企业主的格局，厚德载物，内圣外王，没有高尚的道德就建设不了优秀的企业，也做不成长久成功的品牌。而提升自己格局和道德，明确自己品牌信仰的出路，唯有国学。”

的确，一般工匠式技艺只是“技”，但真正的文化生活却是要“技进于道”的，而这“道”就是品牌之魂。在国学之“道”中，李念对心学创始人王阳明的“知行合一”尤为推崇备至，甚至还亲自写文记录对其五层含义的理解。知人生、知自然、知人性，而后行走、思考和实践，是李念对“知行合一”的解读和总结，而李念这个以“知”与“行”国学智慧为基练就的品牌价值体系，在广告业内普遍推崇国外营销理论的今天，显得尤为珍贵。

有人说：一个创始人的人格禀赋往往会成为一家企业的基因，在那天也是如此。而今，“知行合一”已经成为了李念经营那天和为企业做品牌营销服务中的核心价值观。

首先，这种核心价值观在那天的品牌理论体系表现得淋漓尽致。“知”是一个内建的过程，“行”则是传播的形成，知与行的合一，是一个品牌传播的闭环。内建的根本，是对人及其品行的研究和表达，聆听消费者内心的声音，才能对品牌核心文化进行有效的梳理和表达；而传播，则是品牌经营的过程，讲求的是把关注点从销售额转向客户体验和满意度。其次，是那天人“说能做的，做已说的”这种独特的“知行合一”服务精神：发轫于精微，执着于匠心。

走一程，悟一程，思而悟，悟而行，行必高远。眼下，李念正在脚踏实地的把“品牌营销”这个领域做好——不止有才情，更有情怀。

成人达己，明确并帮助实现人生目标

自创立那天开始，李念的使命就从“一个成功的品牌营销专家”变成了“让更多的创意人成功”。

这也意味着，他人生新的转折。

于企业，他想成为广告行业的优秀企业家，成就同事美好生活；于家庭，他想成为家里的担当，丰满儿女的人生。

在那天，从孤身作战，到后来越来越多牛人加入到那天的团队，他自己也完成了从创意转型到管理的蜕变。在李念看来，作为那天的掌舵人，要懂得事上磨练，回到角色，勇于承担。他说，“当下就是未来的入口，面前的事就是机遇”，放开思维，把挑战视为机遇，才能回到老板的角色。

而回到人生的另一个角色——父亲，李念传递给儿女的是“心外无物、自性具足”的精神财富，他希望，让儿女懂得自利利他，永远心中富足。

“不忧虑未来、不纠结当下、不后悔过往，坦然于当下”，这句话正是他十余年坚守初心、“惟精惟一”最好的脚注。