王馨艺：协同媒体 持续为消费者创造价值

在大融合阶段，我们所做的选择及衡量标准，就是能否为消费者持续创造价值。

——王馨艺 福建七匹狼实业股份有限公司品牌管理中心总监

10月27日，在第26届中国国际广告节之上，王馨艺接受长城奖、黄河奖独家专访平台——凤凰网的访问，讲述在如今大融合的时代，如何协同媒体共创价值，以及服装品牌如何利用数字化进程的创新技术推动丰富优质内容的产生。

以下为访谈实录：

凤凰网：请问您是第几次参加广告节？感觉今年有什么变化？

王馨艺：第二次。我觉得今年广告节定位更加精准，包括对于广告人的服务还有给我们制造的交流和学习平台的内容更精准了。

凤凰网：请问获得广告主奖对您和七匹狼而言意味着什么？

王馨艺：感谢主办方，这个奖项是对我和团队的认可和鼓励，我们取得的任何成绩都离不开媒体和广告行业伙伴们的协同和支持，在此也非常感谢大家。

我们一直牢记初心，以时尚传承经典，用品牌激励人生，为消费者和社会持续创造价值是七匹狼的使命，也希望大家继续关注和支持七匹狼。

凤凰网：七匹狼对媒体的选择有什么样衡量的标准，对于广告营销结果的判断标准是什么？

王馨艺：我认为现在是一个大融合的阶段，是一个新老阶段交替的一个过程，环境比以前复杂很多。现在的消费者、受众高速变化，圈层划分越来越清晰。我们在选择的时候应该一切围绕着不变这个词来，所谓不变就是做的每一个选择，都要紧紧围绕着消费者这个核心来展开。从产品的层面把内容做好。“用时尚传承经典，用品牌激励人生”一直是我们的核心价值观，我们所做的选择及其衡量标准就是能否为消费者持续创造价值。

凤凰网：服装整体往年轻化发展，七匹狼在与年轻群体沟通上有什么秘诀吗？

王馨艺：七匹狼在1990年成立，明年我们将迎来而立之年，对于30年的品牌来说，有机遇也有挑战，一方面通过多年的沉淀，我们有很多忠实的消费者;另一方面，现在是一个多元化的时代，消费者越来越年轻，我们是否能够紧随他们的变化，持续为他们创造价值，洞察他们的需要，这对我们是很大的挑战。如果讲到秘诀，我强调注重内容的输出，未来还是会回到内容为王的时代，对于服装行业来说，我们最重要的内容是把服装本身做好；第二点，品牌需要长效、长久去运营，细水长流的与消费者产生连接、产生对话，这个就是在精神层面的内容，我们需要持续的创造和输出价值。相信一个好的品牌是能够穿透时空，在物质与精神层面都能够为消费者创造价值的。

凤凰网：您对媒体在广告营销中扮演的角色有什么期待？

王馨艺：现在对于媒体是一个很具有挑战的时代，过去的媒体可能是资源型和流量型的，未来对于媒体最大的挑战是媒体与广告主以及与营销有关的任何人、机构形成一个共创的关系。所以未来可能是跨行业的、可能是跨组织的、可能是跨人与机构的一种大协同与共创的时代，媒体遇到的挑战是身份的转化问题，媒体的自我修炼是很重要的一个硬核实力。

凤凰网：受市场环境的变化，越来越多的品牌相较于品牌广告，更倾向于选择一些实业效性比较强的方式，您对这个趋势怎么看？

王馨艺：我觉得没有完全的对错，要看你是不是在正确的阶段选择正确的方式。不管你是选择流量型还是选择品效合一，一定是适应品牌运营的阶段目标，包括我刚刚讲的，如果能够让消费者感受到你是在为他创造价值，我觉得都是对的。

这些方法不是一成不变的，是要交替进行的，最重要的是根据消费者的变化决定。我们单方发起的时代已经过去了，可能是多方融合的，也可能是交互的，可能不停的在洞察当中产生变化，这还是挺有意思的一件事，也是挺有挑战的一件事物。

品牌如何在数字化的时代掌握工具，能够跟消费者建立一个很好的连接，离不开数字化的进程。

凤凰网：现在很多品牌会输出企业社会责任感，您对这个怎么看？

王馨艺：这个是必要的，以七匹狼为例，我们一直都希望能够向社会输出正能量，不仅为消费者创造价值，也做了很多社会公益。另外我觉得社会越发展，社会责任感越会被激发出来，未来大家对精神层面的追求会越来越高，所以我觉得这也是大势所趋。