沈虹：广告、营销永远离不开媒体的力量

广告、营销永远离不开媒体，它只是通过不同的媒体，去实现自己的营销价值，释放品牌目标人群和媒体平台的价值。

——沈虹 中央民族大学硕士生导师、北京大学CCM新媒体研究中心研究员

10月27日，在第26届中国国际广告节之上，中央民族大学硕士生导师、北京大学CCM新媒体研究中心研究员沈虹接受长城奖、黄河奖独家专访平台——凤凰网的访问，客观看待理念与技术，从营销传播角度，解读品牌效果导向对否，坚定支持媒体在传播中的重要作用。

以下为访谈实录：

凤凰网：沈虹老师这是您第几次参加广告节，对您有什么新的感受？

沈虹：参加广告节的次数已经没法计算了，而且每一次凤凰网的场子都是我必来会来打卡的地方，今年感觉又是耳目一新！我觉得凤凰网每次的场地都能体现自己的品牌理念。像今年的“就做不同”，很创新，把自己的内容和整体风格都结合起来了，感觉非常棒！

凤凰网：沈虹老师您是如何看待当下的广告环境的呢？当今的理念和技术有哪些价值？

沈虹：实际上理念对品牌来讲，一定是有一个结合点的；对媒体来讲，内容永远是最重要的，当然技术是作为内容的一个载体。所以从这个层面看，如何能够平衡这两者呢？在我看来，技术永远只是一个手段，在目前实际大环境非常拥挤的情况下，优质的内容永远是最重要的。

凤凰网：您认为创意、内容、技术三者应该如何更好地融合在一起？

沈虹：我认为这是三位一体的，它们本身不应该是矛盾的，而应该是一个统一体。对于营销传播来讲，如何做到将技术、内容和创意结合起来，可能才是其真正的、最重要的，这也算是一个挑战吧。

凤凰网：如今企业开始以效果为导向，您是怎么看待这个趋势的？

沈虹：我认为效果导向肯定是没有错的。对商业品牌来讲，都希望有一个好的投资回报，叫ROI，这个是大家都在追求的。企业花了多少钱，能够得到一个怎样的转化，这种转化会转化成什么？这些是我们在整个营销传播里要关注的。品牌的广告投放，有可能转化成了短期的购买行动，或者短期的声音，也可能会转化成长期的品牌知名度、喜好度。所以在看品牌广告效果上，应该要分开来看。一个好的广告效果不单单是在短期内能够带货成功，而是能不能为这个品牌创造一个长期的品牌累积，能够让消费者有更好的品牌信任度，这个是最重要的。

凤凰网：您对媒体在广告营销中扮演的角色有什么期待吗？

沈虹：媒体是一个介质，是一个媒介。广告营销永远离不开媒体，只是通过不同的媒体去实现自己的营销价值。如何在品牌目标人群的价值和媒体平台的核心价值之间设立一个结合度，这是最重要的。对凤凰网来讲，始终代表的是一个更专业，更有文化底蕴，更重视自己内容品质的平台。因为有关注这样一个价值的客户群在，未来可能也会有更多的“现在凤凰网”。