简色生活x杨洋同款新品发布，年轻化营销引发刷屏热潮

新品上市对品牌来说往往会喜忧参半。一方面，新品代表着品牌的生命力和竞争力；但另一方面，在注意力极度稀缺的当下，新品一经推出若难以实现有效曝光，就容易被日益更迭的其他新鲜事物所淹没。如何做好新品营销吸引消费者？由水星家纺出品的简色生活提供了优秀范式。

9月19日，水星家纺旗下品牌简色生活携手919聚划算·品牌聚星，推出HETEGY®自发热暖绒系列，通过实现产品与代言人的紧密绑定，发起“暖，不一YOUNG”为主题的营销活动，并最大化放大品牌信息，引发刷屏热潮，成功赢得年轻消费者心。

洞察粉丝经济，借势生日上线新品

利用明星话题性和流量来提高品牌和产品的知名度，在现今的营销当中并不少见。但如何发挥这张“王牌”的最大化价值仍是品牌不断深思的问题。对于简色生活而言，杨洋的生日正是自带的热点。

简色生活以杨洋庆生活跃粉丝作为切入点，将杨洋同款暖绒作为“庆生礼物”在杨洋生日期间进行发布，并充分借势代言人制造传播内容点。通过精准捕捉到杨洋身上暖的特质，与新品“自发热”的特色进行结合，以“暖，不一YOUNG”为主题进行暖绒系列新品推广。活动前期，简色生活发起#为爱打CALL，发现不一YOUNG的杨洋#、#杨洋跟你说晚安#互动话题，通过一系列杨洋海报揭秘吸引粉丝关注，并以杨洋的语音问候强化粉丝互动，最后持续到919品牌活动当天。

官方这种实力“宠粉”的方式既赢得了粉丝好感，又充分调动了粉丝的参与积极性，迅速引起大量转发，形成二次传播。在此次营销中，明星、粉丝、品牌成功打成一片，并为新品的推广收割了第一批消费人群。

形成多线联动，提升品牌传播声量

仅仅局限于粉丝层面的营销还不够，更全面更广泛的传播渠道可以帮助品牌有效提升曝光度和关注度。在新品营销过程中，简色生活通过对目标消费人群以及营销市场环境的洞察，以“暖，不一YOUNG”为主题在线上线下构建了全方位的传播矩阵，推动了新品传播声量的进一步扩散。

现代年轻人热衷于分享与种草，而网红达人们就是“行走的种草机”。简色生活紧抓暖绒系列“自发热”的主要特色，在微 博、微 信、快手、西瓜等社交平台上发起#暖，不一YOUNG#、#我好热#社交话题，并邀请多位KOL通过不同形式进行联合推广。

不仅借助娱乐诙谐式的图文激发年轻群体的兴趣，还以快手为主进行多类型的短视频创作，通过生活场景创意触达消费者的使用场景，引发三四线城市的生活共鸣，以高品质、强实用、高性价比的产品利益点触达消费者并实现消费转化。

除此之外，9月17日晚，“带货王”李佳琦为简色生活919聚划算·品牌聚星开直播，主推简色生活暖绒被芯产品，并附带强有力的让利活动进行强势割草，成功点燃消费者的购买欲望，取得开播3分钟秒杀8000套的成效。

为了使新品的触达更加精准，简色生活还以头条、火山、西瓜为平台，借助炫屏类开屏广告对目标人群进行广告推送。而在线上传播的时候，简色生活也不忘挖掘线下资源。在全国机场、高铁这些人流聚集地，新品户外广告被全方位曝光。这种多维度多渠道传播阵地的构建有效地提升了品牌的关注度，也让自发热暖绒系列在各个圈层的用户中刷足了存在感。

简色生活X聚划算·品牌聚星强强合作，深挖年轻市场

随着主力消费人群的迭代，越来越多品牌意识到保持年轻化的重要性。今年7月，简色生活选用形象符合品牌调性，且深受年轻群体喜爱的杨洋作为品牌代言人，给品牌带来了新鲜的粉丝群体。而这次新品上市，简色生活与聚划算·品牌聚星展开强强联合，进一步深挖年轻市场。

品牌聚星为聚划算的开疆拓土，身兼两重任务：一是下沉市场布局；二是助力副品牌的成长，以满足时下年轻人对“品质惠生活”的需求。二者互为基石，相互作用于新兴市场。

2019年的“聚划算·品牌聚星”是专为大牌副品牌/子系列打造的舞台。在“聚划算·品牌聚星”的助推下，简色生活依托淘宝强大的平台优势和淘系生态力量，与年轻消费者有了更加亲密的接触，顺利达成了品牌焕新和产品升级的目标，获得了新的增量市场。

从借助代言人热点输出创意内容到全渠道曝光，再到携手“聚划算·品牌聚星”整合资源，简色生活这波新品营销让我们看到了品牌求变的心理。毫无疑问，这是简色生活在营销理念上的升级，也是构建年轻化品牌形象路上具有战略性意义的一步，期待简色生活在之后给行业带来更多的营销启示。