商业快闪IP化来袭，抢占“线下”体验消费风口

纯艺术化的展览已经不在，市场上取而代之的是一个更坦率有趣的商业展览。不仅凭借“打卡”圈了一大波粉。也频繁出现在小红书，抖音等社交媒体平台，频繁收获线下流量。

关于“teamlab“、“色廊”、“平行世界”等商业展览ip的的九宫格图片，每条有上百万的点击率，这是纯艺术展是难以想象的事情。

此类商业类展览，更多的在向“泛娱乐”、“泛文创”靠拢。据据艾瑞咨询数据显示，中国线下娱乐多年来保持约15%的年增长率。

现在，商业展览有了更新的玩法——品牌快闪IP化，引爆线下流量。

7月18日，SENDA联合新媒体艺术家田晓磊，在南京中央商场，以快闪IP的形式，进行了一次跨界合作。这是一个有些超现实的艺术展，在繁闹的商业中心展现有些科幻与梦幻的现实场景。展览呈现出赛博朋克式的街头艺术。艺术家田晓磊擅长通过“放大”的设计语言，生动诠释当下年轻人忠于自我、自由生长并因此而收获精神的余裕的生活哲学。

记者了解到，这次展览吸引线下数5万人数观看。仅开展当天入场人数达数千人。

商业快闪IP和新媒体艺术家，两个当下最具商业潜力价值的，一个是聚焦流量红利的线上平台，一个在中国正兴起的全新线下文创类商业模式，正在重新定义线上与线下的界限。

为何商业性的快闪IP能快速与线下消费对接?

其一、商业快闪IP并不强调艺术性，而是强调互动与参与。用户群体以“女性”为主。根据嘿!街最终数据统计，每10个入场观众，有7个是女性用户.在女性消费者群体中，未婚女性的比例是67%，30岁以下女性的比例是70%。基于这样足够大的用户基数、用户粘性，快闪IP希望借助与线下商场的合成，让其内容的边界更加宽广。

其二、商业快闪的内容特质——“沉浸式”也让其将IP落地的同时，能够在原有IP基础上有所创新、突破，且互动性强，具有很深的沉浸感和情感代入，能够将原本的线上用户拉进线下消费场景。

随着内容形式的丰富，未来“快闪IP”涵盖的内容不再仅限于与艺术家合作。包括娱乐、直播，游戏等行业也会借线下娱乐的车，找到了新的内容方式，一起涌入了线下体验内容付费行列。

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