统一鲜橙多×王源，注入阳光正能量，一起活得漂亮

夏季，时值饮料销售旺季，全国知名饮料品牌统一鲜橙多打响一场“漂亮”的营销战。

统一鲜橙多宣布王源为品牌代言人后，同步推出全新包装，升级产品配方，全新添加每瓶相当于3.5个橙的膳食纤维。新包装一经上市，电商，线下热销。“王源手写态度瓶”京东上市当天，数秒内便被粉丝抢购一空。为感谢粉丝对品牌的支持，统一鲜橙多“橙”意宠粉，发起活得漂亮粉丝节”活动，迅速引爆粉丝。这场线下线上联动，亮点颇多的粉丝节，深受好评。

一、线上线下联动，完美打造优质粉丝互动

线上诱人福利，高效引导粉丝产出品牌内容

5月，统一鲜橙多官方微博建立#活得漂亮#传播话题，发起首轮有奖征集，号召粉丝以文字的形式分享自己的漂亮态度，迅速收获粉丝颇多优质UGC，品牌倡导的#活得漂亮#精神给粉丝留下深刻印象。话题阅读量迅速突破1.4亿。

6月，统一鲜橙多为“活得漂亮粉丝节”发起第二轮线上传播，不断打造代言人粉丝节应援预热活动。品牌活动升级，发起“首席漂亮官”征集活动，号召粉丝以Vlog形式分享漂亮态度，配以超强福利，极大地调动了粉丝与品牌互动的积极性。据内部消息指出本次活动迅速吸引上百位粉丝自发性以品牌利益点:3.5个橙的膳食纤维为核心，创作优质内容素材。促成活动整体传播声量突破2亿，并引发超过3万+的二次传播。实现品牌信息高曝光率传播，更让3.5个橙的膳食纤维品牌利益点深植粉丝人心。

线下多个活动强力助推，层层推高粉丝节声量

线上点燃粉丝互动热情，线下更是统一鲜橙多“橙”意送大礼。据传投放了破百个线下候车亭大屏广告定向投放，覆盖了成都整个城市，更引发粉丝打卡于社交平台二次传播，吸引更多消费者对活动、以及品牌的关注。统一鲜橙多更同步透过一瓶一码抽奖系统实力宠粉抽送票券，配合区域“集瓶标赢门票”的活动，不仅为粉丝节强力助推，还极大地调动了粉丝购买热情，扩大品牌用户群。

二、“橙”意宠粉，粉丝节福利轮番轰炸

7月21日，“活得漂亮粉丝节”惊喜举行。粉丝超级热情，距离活动开始还有1小时，便早早地前来排队等候。一张张美好的脸庞写满对本次活动的期待。

多平台直播即时发送福利，引爆粉丝狂欢

活动当天，腾讯视频、京东、天猫、抖音多平台全程直播，各地区分会场同时直播，全国粉丝同步感受统一鲜橙多代言人魅力，品牌官微线上同步图文直播。

直播同时，统一鲜橙多在线即时发放神秘福利，引爆粉丝共同推高话题声量，本次直播预计共吸引了2,000万+人数围观。粉丝节活动现场打卡区，粉丝可自由拍摄与王源的视频，引发惊人的二次传播。

值得一提的是，活动中，漂亮默契大作战&漂亮大拥抱2个游戏环节，惊现王源大型宠粉现场，更有游戏获胜粉丝，赢得王源亲手做的鲜橙多夏日专属小甜品福利!首席漂亮官颁奖环节，30名漂亮官接受王源、鲜橙多授礼仪式，获取超级大奖。

活动现场气氛热烈，高潮迭起。粉丝节过程中，统一鲜橙多以互动有趣玩法植入每瓶新添3.5个橙的膳食纤维卖点，并让粉丝们在实时互动中收获了全新的情感体验，进一步强化了活得漂亮的品牌精神。

三、王源个人魅力为统一鲜橙多增加感性温度

本次“活得漂亮粉丝节”，统一鲜橙多想粉丝所想，“橙”意发送超强福利实力宠粉的同时，步步铺陈，从线上互动传播→线下助推声量→粉丝节活动直播，让统一鲜橙多每瓶相当于3.5个阳光鲜橙膳食纤维的品牌利益点，以及”活得漂亮”的品牌态度，透过精准的内容营销，深入粉丝人心。

今年，统一鲜橙多透过升级内在美(添加3.5个橙的膳食纤维)以及全新升级代言人包装的外在美，同步传递了品牌”突破框架，活得漂亮”的品牌态度，也因此与同样拥有阳光正能量，更不断透过深造，精进自己的代言人王源形像不谋而合，鼓励粉丝用自己的漂亮态度迈出人生路上的每一步，令品牌的“活得漂亮”的精神深入人心。

统一鲜橙多×王源的故事还在继续，相信携手，将向更多的消费者传递他们倡导的”漂亮”生活态度。

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