春节消费热潮 场景金融助力亿万家庭用户消费升级

春节期间，假期消费再次引起关注。作为人口大国，我国的消费需求在逐年增长。根据国家统计局数据，2018年全国实现社会消费品零售总额38.1万亿元，同比增长9%。最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%，高于去年同期18.6个百分点。

新消费形态日渐形成，消费金融正走进经济生活

2018年我国消费市场总体保持平稳运行态势，消费模式不断创新，消费升级势头不减。其中，全国实物商品网上零售额同比增长25.4%，占社零总额的比重达到18.4%，较上年同期提高3.5个百分点。实体零售业积极利用新技术，线上线下深度融合，呈现稳步发展态势。

互联网及以移动互联网的发展，人们的消费观念正在发生变化，特别是在互联网环境中成长起来的80后、90后，他们更注重品牌、品质，关注服务以及个性化，习惯了移动支付和分期付款的消费方式。

2018年央行发布的《中国金融稳定报告2018》中指出，"互联网金融、民间借贷、典当行等也是居民获取资金的途径。""据不完全统计，2013-2017年，P2P等网贷行业贷款余额的年均符合增长率达到159%。互联网金融在弥补传统金融服务不足、便利居民借贷等方面发挥了积极作用。"

消费金融的需求取决于居民的现期收入、资产存量和预期收入水平情况，由于现期收入和资产存量是形成预期收入的重要参考。2004年至2013年的十年间，我国城乡居民人民币储蓄存款在增长近4倍。

逐渐积累的财富唤醒了民众的资金管理意识，对于如何使手中的财富保值增值充满兴趣。一方面，具备资金管理意识的用户规模庞大，另一方面，传统金融行业无法覆盖的人群，其消费购买能力的提升与难以满足真实的消费需求之间，让致力商品跨期交易的场景金融以新的交易模式优化资金和资源的配置，引导人们在现有的财富基础上更经济、更合理、也更丰富地完善消费生活，成其迅速发展的原因之一。

以科技创新助力家庭用户实现美好生活

作为新商业体系的重要一环，场景消费金融使得商品得以实现赊购和规范化的跨期支付背后，是商品由生产商到消费者的直接交易渠道的畅通。而线上线下融合的新兴零售方式在家电网购市场规模出现，在市场规模持续扩大、增速稳定提高的同时，网络零售市场呈现出品质化、服务化、社交化等趋势，线上线下融合的新消费形态正在形成。

依托国美30余年的零售资源，国美金融全力打通线上线下场景资源，2018年3月旗下消费金融产品全面升级，上线了服务内容更为强大的国美易卡。升级后，国美易卡更加贴合零售场景，服务类型涵盖了在线商城分期、门店购物分期、信用卡还款等，有效提升金融场景覆盖能力，扩展金融服务的广度与深度。

国美金融相关负责人表示，金融之美在于普惠大众。未来，国美金融希望通过科技力量为更多用户提供更好的金融服务。据了解，2019年，国美金融将加速深挖场景资源，发挥自身优势，强化特色化发展，在重点业务着重突破，保有牌照业务规模，同时，向金融科技服务提供商转型。

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