百亿汤臣重要布局，携手life-space，打造孕婴童营养联合国

一手打造专业级品牌天然博士，一手收购life-space等全球头部品牌，汤臣倍健在中国母婴领域，打造孕婴童营养联合国

根据最新AC尼尔森的调研数据显示，健康消费已经成为当下中国消费者的重点消费领域，健康营养品也已成很多母婴企业的重要增长引擎。随着消费升级、产品多元化发展，母婴营养品类也迎来风口。借东风，赢大势，中国膳食营养补充剂领军品牌汤臣倍健也在加速布局孕婴童营养品市场。

发力母婴：打造专业孕婴童膳食营养品牌——天然博士

汤臣倍健连续几年持续20-30%的业绩增长。针对母婴细分市场，汤臣倍健也有不小的野心。在此前多品类的基础上，2017年，汤臣倍健推出中高端孕婴童膳食营养品牌天然博士，作为布局母婴渠道的重要举措。

母婴营养市场快速增长，但格局混乱，据不完全统计，国内母婴营养品品牌数量至少超过2000个，其中8成以上为贴牌生产。随着市场开拓，国家也开始完善监管制度，缺乏产品的绝对优势，势必会惨遭淘汰。

以‘零添加’为产品核心，形成覆盖0-3岁宝宝及孕妇乳母的全系列产品。“无论对于汤臣倍健还是天然博士而言，产品品质永远是企业发展和生存的压舱石。国家标准和法规仅仅是最低要求和底线，汤臣倍健的产品要全面超越国家标准”。为中国宝宝带来精准、科学的营养解决方案，是天然博士的品牌定位。天然博士产品配方坚持零添加，同时，依托汤臣强大的全球原料采购优势，80%产品原料来自全球16个顶级原料输出国。”这也印证了汤臣倍健入局母婴膳食营养领域的严谨和专业。

越来越多的细分膳食营养补充剂也成为新趋势与机会所在。2018年天然博士产品线囊括孕婴童基础营养、功能性营养、天然有机营养、新剂型产品等近20款SKU，未来天然博士将延续每年2-3款新品的上市节奏，不断夯实专业性产品在渠道的战略影响力。在众多产品中，藻油DHA、有机蛋白粉作为品牌明星产品，销量贡献表现优异，2019年也将分配更多资源投入到核心产品的推广，通过核心单品策略，拉销量、树品牌。 此外，母婴膳食营养品牌众多但缺少领导品牌，也缺少全系列专业产品的品牌，这也是天然博士的机会所在。

国际化布局：收购众多国际头部营养品牌，实现多元化、国际化布局

专业化和多元化是母婴膳食营养领域的两大需求。2018年1月收购澳洲专业益生菌品牌life-space，同年5月收购拜尔旗下50年历史的儿童营养品牌Penta-vite，表达了汤臣倍健对于细分市场与婴幼儿膳食营养领域的高度重视。未来汤臣倍健在母婴渠道，将以天然博士+众多国际营养品牌，共同构建起强大的品牌矩阵，不同品牌充分发挥各自长处，弥补各自品线不足。

life-space益倍适：澳洲专业益生菌品牌强势登陆中国母婴渠道

life-space以“构建健康微生态”的差异化的品牌沟通，有着多菌种、高活菌数为差异化的产品优势。作为澳洲销量第一、中国线上销售第一、品类代购销量第一的专业益生菌品牌，2019年3月在母婴渠道将率先上市婴幼儿、儿童、孕妇三款主流益生菌产品，满足渠道不同人群的需求。

作为集团又一个大单品战略，4个亿的life-space的品牌投入将高举高打。刘涛明星代言迅速提升品牌知名度；大力度的电视广告覆盖影响主流人群；主流母婴垂直平台的内容运营，实现专业的口碑打造；结合时节和热点话题，进行品类教育与热点营销……通过360°IMC整合营销，迅速建立起强大的品牌心智高地，把澳洲专业益生菌品牌，在中国母婴渠道强势落地，坚决做大中国益生菌市场。

孕婴童营养联合国：百亿汤臣的重要产业布局

未来几年，将是汤臣倍健孕婴童品类快速发展的黄金时间。海外品牌的融入，将极大扩大产品线的延伸。线下，做终端的精细化管理，培养经销商和门店的专业服务力；线上，加大与垂直平台的合作，加大品牌建设，树立起品牌专业性形象。通过全系列、零添加、高端营养品，规模化的品牌投入，精细化的渠道管理，让天然博士迅速在行业内树立起标杆。同时联合众多国际品牌紧密运营，发挥不同品牌的绝对优势，在迎合中国妈妈需求战略中高歌猛进。

作为“百亿汤臣”的重要产业布局，天然博士将携手life-space等众多全球知名营养品，共同打造出孕婴童营养联合国，势必成为汤臣倍健的核心增量市场！

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。