战马荣获“2018年度最具人气饮料新品”

1月17日，在由北京日报、北京晚报主办的2018-2019年度传媒盛典上，华彬快速消费品集团（以下简称华彬饮品）自主研发的战马能量型维生素饮料，荣获北京晚报年终总评的“年度最具人气饮料新品”荣誉，华彬饮品相关负责人表示：“这是权威媒体和消费者又一次对2018年战马饮料市场优异表现的认可和信任。”

战马饮料自2017年正式上市，聚焦新兴消费群体，经过两年的时间培育，年销量突破8亿元，品牌力跻身国内功能饮料第二军团，无疑为百花齐放的中国饮料行业添加了新生力量，成为“黑马担当”。

前不久，英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛揭幕战打响，功能饮料新军战马品牌宣布继续赞助LPL2019系列赛，这也是战马第三年赞助该赛事。同时，战马还将与EDG继续深度合作，能量助力年轻专业选手们在LPL新赛季成就自我。对于初入功能饮料市场的战马品牌而言，切入以电竞为代表的泛体育和娱乐产业，为品牌价值赋能，是夯实品牌力的绝佳机会。

另外，战马已经开始赞助自行车速降、篮球争霸、越野摩托车、马拉松等体育赛事。未来，如何深度挖掘年轻消费群体的心理，用场景消费体验提升品牌价值，并成为不能模仿和追随的品牌成长方式，这也是战马品牌持续发力的关键所在。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，战马从瓶装切入，解决了红牛随身携带的难题，开拓了更多的消费场景，切割PET功能饮料市场。其次，在配方上的创新堪称神来之笔。由中国保健协会领头主办的第四届中国特殊食品行业创新论坛上，营养专家就战马的配方创新性也进行了分享。据介绍，目前市面上被熟知的功能饮料大多属于保健食品，而拥有创新配方的战马具有同等的抗疲劳提神效果，却属于普通食品，相较保健食品消费人群和消费量的限制，这一创新无疑给了战马更多的可能性。

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