天猫国潮快闪店成网红打卡点

色彩斑斓的“瑞兽”胶带，“百鸟朝凤”限量手账;还有惊艳纽约时装周的“凡是和为贵”佛系卫衣……国潮快闪店犹如一扇文化的“穿越门”，让颐和园之美穿越时空隧道，为越来越多的年轻人带来皇家美学盛宴。

12月28日由天猫国潮行动与颐和园联合推出，北京中创文旅文化发展有限公司促成的新春主题快闪店——皇家花样美学馆首度登陆杭城。10天来，皇家花样美学馆每天都吸引数百人参观，一步一景的设计更让美学馆成了朋友圈里的“网红”，跻身新晋网红打卡点。

皇家花样美学

国潮快闪店打开文化“穿越门”

“国潮”即“中国潮流”，近年来，以中国独特文化符号、文化内涵为内核，以定制潮流、跨界设计为表现形式的风潮席卷时尚圈，甚至成为世界顶级秀场最亮丽的一道风景线。

此次，皇家花样美学馆以国潮快闪店的形式，落地杭州商业综合体黄龙万科Klab，吸引了外界极大的关注。

在皇家花样美学馆里，随处可见美轮美奂的颐和园“花样之作”，既复古又现代，除了不少首度曝光的2019迎新单品，对于时尚达人们而言，最不容错过的则是在去年的纽约时装周上大放异彩的“凡是和为贵”佛系卫衣。

卫衣的设计灵感来自于颐和园塔状宗教建筑佛香阁。以它为中心，各建筑群严整而对称地向两翼散开，形成众星捧月的宏伟之势。这一中国古建筑的精品之选，有很高的建筑价值。设计师提取了佛香阁屋梁上的金龙纹饰，将颐和园的建筑和龙腾祥云的传统元素完美融合，通过精美的刺绣工艺呈现现代的奇幻插画，真正做到了传统元素的现代演绎，并走向国际舞台。

数据显示，应时应景的2019年新春福册，是快闪店里的热销产品。大雅斋花扇书签、颐和天团胶带纸等小而美的文创产品也很受年轻人的青睐。

颐和园天猫旗舰店一年上新500文创新品

曾刷新博物馆文创客单价纪录

文创产品正在成为天猫乃至电商领域最具有创造力和发展潜力的内容之一。作为颐和园IP的运营方，中创文旅一直希望通过清代宫廷文化与现代设计的融合，打造有态度的国风美学。同时，通过和电商平台、流量平台以及知名品牌建立合作，加大颐和园本身文创产品的影响力和销量，并为品牌联名合作伙伴提供电商平台的资源支持。

与天猫联姻是颐和园与互联网的一次亲密接触，也让这个传统文化IP走近了越来越多的年轻受众。

2018年2月，首季“天猫中国日”在纽约男装周惊艳亮相，作为皇家精致文化代表的颐和园，把雕栏玉砌、亭台楼阁化作一众文创周边带到了纽约，文创“出海”的新尝试因为潮流的设计、丰富的产品线大获好评。

2018年9月，颐和园与天猫在北京举办战略合作签约仪式，颐和园宣布正式入驻天猫，首发数百款颐和园文创新品。同时，颐和园宣布与天猫成立文创研究中心，共建文创产业新零售阵地"让文物活起来" ，繁荣中国文创产业。

据了解，在中创文旅运营颐和天猫旗舰店的一年时间里，旗舰店推出了500余个文创新品，搭建了更加完善风的仓储、物流、运营体系。颐和园天猫试营业首月就刷新了博物馆文创客单价纪录。

探索新零售

文博IP为制造业赋能

通过与电商平台和各领域头部品牌的跨界合作，文创IP在扩大自身影响、创造爆款的同时，也实现着对零售业、制造业赋能。

在过去的一年里，中创文旅在构筑设计“壁垒”的同时，与得力、美图手机、中信银行、伊利、百草味、相宜本草等头部的商业品牌建立深入合作。

近日，百草味与颐和园、中创文旅推出的一款年货产品，包装设计以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，取“贵人”之意，上线不到4天时间，就卖出了1000多件，两款产品的销量已超过100万元。伊利畅轻推出的以颐和园为主题的H5广告引爆朋友圈，上线两天，浏览量就达到2000多万。在竞争激烈的消费市场，引入文创IP能够唤醒消费者更深层次的消费欲望，品牌则通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，实现了差异化竞争。

“中创文旅在选择合作企业时，一定会考虑商品品牌与颐和园IP的定位、用户的匹配度，同时我们从设计、供应链等上游环节介入，和品牌进行深入的合作，有时候一款产品打样就要十几版。”中创文旅相关负责人表示，多种渠道与资源相互配合，使得颐和园IP的皇家生活方式一步步呈现在众人眼前，获得了很好的传播效果，文创IP也实现了与合作方的相互赋能。

据介绍，未来，中创文旅还将探索更多元的发展模式。比如，通过快闪店加盟的方式，让颐和园这座皇家园林打破地域的局限，使其建筑、花草、文物、图腾等，通过文创产品的方式，从经典走向亲民，走向更大的舞台。

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