保险品宣人走进凤凰网 探讨新时代品牌营销策略

保险品宣人走进凤凰网

探讨新时代品牌营销策略

7月7日，“新时代新势能——保险品宣人走进凤凰网”活动在凤凰国际传媒中心举办，六十余位保险行业品宣精英与凤凰网营销专家一起就跨界营销策略、保险垂直内容产品、大数据应用、品牌程序化、商业向善公益等维度进行了深度探讨与交流。众所周知，这是一个信息高速迭代的时代，新技术、新秩序、新价值观影响着每一个行业的变革，这就为保险企业品牌的宣传和传播带来更大的机遇和挑战。在本次“保险品宣人走进凤凰网”活动中，凤凰网营销专家们从“技现真实，艺传善意”的营销理念切入展开分享，即技现真实，懂当下，更懂未来；艺传善意，扎热点，更扎人心。

凤凰网全国策划总经理、华北区总经理曹昕在主题分享中阐述了“技现真实”的营销思路，他表示，品牌传播和升级需要洞察目标的需求，去制定完善的营销计划。品牌要会灵活运用数字互动的思考方式，去发现品牌与消费者之间的关系，从而找到品牌的号召力。作为品宣人要学会拥有科学选媒体的媒介思维，和科学投放、客观看效果的工具思维，并且可以通过专业的渠道力、内容力、连接力、持续力来综合客观地评估营销效果。

凤凰网全国营销中心总经理郝炜则重点分享了“艺传善意”的营销理念，他谈到，用户获取信息的渠道增多，选择权已经转移到用户身上，这就更需要传播者不随波逐流，不完全被算法所左右。理清时代的脉搏，寻求正向内容，推动品牌向上才是品牌传播应该做的事。郝炜用凤凰网《一路书香》、《最强辩手》等案例证明，讲好中国故事同样能够引起公众的兴趣。

作为和保险行业联系最紧密的板块，凤凰网财经频道总监张涛以“财富管理之保险”为主题，分享了凤凰网财经频道与保险行业，品效合一的创新内容规划，为保险品牌推广和产品营销提出了新的思路。

同样作为社会保障体系的重要环节，保险和公益慈善一直关系紧密。那么，保险企业未来要如何去做公益，又该如何让公益惠及更多人也需要去认真思考。凤凰网公益频道主编孙雪梅分享了“行动者联盟”公益盛典、“星星点灯留守儿童关爱计划”等案例，商业向善让企业从“变得强大”到“走得长远”。孙雪梅现场还向保险品宣人们发出邀请，希望更多保险品牌加入到“行动者联盟”公益平台上，携手以公益之心，事企业之能。

随后，凤凰网凤眼系统负责人、数据策略总监邢瑶在分享中结合自身实例，讲述了自己身边朋友对于保险的偏见性认知。她引用凤眼系统统计的大数据向保险品宣人说明保险业存在传播内容量级有限、高传播内容负面属性略高等问题，并且用凤眼系统的数据洞察，分析了对保险感兴趣人群真正关心的话题，为保险品牌如何理解消费者属性特征、消费特征、用户生活状态等行为提供了新的思路。

凤凰网品牌程序化产品总监董唯峰分享了凤翼广告平台，展示了“人工智能+人文关怀”下的品牌程序化营销。在新时代的场景下，只有双轮驱动，才能使品牌精准打动每一个目标群体。

在整场活动中，保险品宣人用各种方式记录下了专家们分享的新场景下品牌营销策略，并在活动结束后与专家们展开进一步的互动交流，纷纷表示希望未来携手打造新的合作模式，为品牌赋能。