2013年05月08日 13:36
来源：凤凰网商业

跨屏精准移动广告再定位适配体系

地幔集团总裁张伟

中国移动互联网迎来了最好的发展时机，未来几年的高速发展将会使移动互联网市场逐渐超越传统互联网市场。同时这也是最有挑战性的时机，一方面是技术上的日新月异，一方面是经营中的乱象丛生，行业的整合势在必行。地幔集团作为一个新兴的跨屏营销解决方案提供商, 创始人和成员大部分来自好耶, 伴随着中国互联网的变迁, 有着深厚的技术基因和营销思维。

当广告商投放时，必须要面对的一个问题是，投放智能手机还是平板？Android还是iOS？iPhone 4还是iPhone 5？iPad还是iPad Mini？每个着陆页你都要优化好广告页面。移动互联网发展5年以来，我们预测不同设备之间的壁垒将被打通，我们正面对多渠道、多平台、多屏广告整合的发展方向。一个典型的消费者情景是：早晨上班前会看一会儿电视，上班路上会用手机看新闻，工作时会接触到电脑，晚上看好声音的时候可能是边看电视边用平板边刷微博。这种情况对于我们的机遇在于，要把不同设备，不同屏幕的壁垒打通，广告既要发挥出每个发布平台的独特优势，又要向消费者传达一致性的信息。

最近另一个趋势是平板慢慢倾向于内容型消费设备，而智能手机倾向于任务取向设备，比如“我想找个餐厅”。在移动上，LBS广告还得基于多屏幕战略，而微软推出的Surface在此方面不用广告商考虑这么多。（注：地幔集团是MSN中国战略合作伙伴）

地幔集团的“跨屏精准移动广告再定位适配体系”可以实现跨平台，跨屏的数据跟踪。当人们在智能手机、平板电脑和PC上来回切换时，采用分析和算法，评估两个来自不同设备的访问属于同一目标用户的可能性，以行为模式的关联性来跟踪他们。解决许多数字公司所面临的一个难题：随着用户向移动设备转移，如何通过广告获取营收，帮助移动应用开发商吸引忠诚用户。可以想象这样的场景：地幔能知道我们在家庭PC上访问过一家零售商网站，而第二天在我上班期间给我的智能手机发送一条广告。 (注: 与人们所熟知的设备“指纹法”不同，我们并不跟踪用户活动，不会报告用户地理位置和设备识别符等信息。 “一旦他们达到特定门槛，两种访问来自同一个人，那就匹配上了。”)

移动互联网已经是大势所趋，PC互联网现在已经进入了平台区，相对于过去，从流量价值挖掘和市场开拓角度来看，未来的机会会远远小于移动互联网。当这个结论出来了，所有的产业上下游，所有的从业者都应该勇敢地去拥抱这个变化，长风破浪，扬帆潮头。