2013年05月08日 11:16
来源：凤凰网商业

精深整合，精彩2013

新意互动总裁吴孝明

进入数字时代，消费者的信息获取途径和决策模式发生了巨大的变化。所有网络平台不再仅仅

是单纯的媒体或应用，而是内化成为消费者生活中不可或缺的一部分，尤其SNS平台的出

现，更让个人决策向群体偏好决策快速过渡，可以预期的是，在2013年，营销中需要考虑到

的变量之多、可采用的手段之丰富，将远超想象：我们不但要考虑消费者习惯在什么时间，通

过什么样的媒体或平台了解信息，还要研究消费者在什么情境下与什么人讨论使用与体验新心

得；我们不但要研究都有哪些人在消费者的消费决策过程中给出意见，更要考虑消费者会通过

什么样的渠道针对哪些关键词进行主动搜寻答案……

在这种情况下，网页展示类广告、精准广告、视频广告、SEM、移动广告在用户的不同决策

阶段的不同作用，将会被更细致地研究和讨论。无线营销、视频营销、社会化营销、CRM、

数据库营销、互动活动等营销手段将发挥越来越重要的作用。但是，具有挑战性的是——如果

只是单独运作，个别原有的关键性作用却不会收到最好的效果。

与此同时，快速发展的数字技术，几乎每天都在进行的营销手段和工具的创新，又使得很难有

任何一家全案广告公司可以拥有对各种营销手段深入分析研究和应用的能力。这就是2013年营

销行业最大的特征——行业呼唤着对所有手段的整合应用，而各手段的深入研究又需要专门公

司的精深发展。

体察并呼应如此的市场动向，新意互动推出了平台化发展战略，即从整体打包的数字全案服务

公司，升级成为一站式购齐的数字解决方案服务平台。围绕数字时代消费者的决策过程研究，

以策略和创意为核心，对各种营销手段进行强力整合，为客户提供最完整有效的数字营销一站

式解决方案。成立无线营销事业部、视频营销事业部、CRM事业部、数据库营销事业部、网

络公关事业部等，以相对独立开展业务的事业部架构，为精深研究纵向开拓提供空间和平台发

展的可能，同时整合对外的一站式服务，又帮助客户实现了对所有营销手段的管理和应用。这

是一个真正多赢的整合平台。精深、整合并行，这才是数字营销的未来，更应该是2013营销行

业的最大特征。