2011年11月09日 09:59
来源：凤凰网商业

8月17日消息，品友互动首席执行官黄晓南表示，品友希望专注于做技术，另一个是对行为的分析，这也是我们公司拥有的最强大的资源。有了这两个东西以后，我们既可以服务广告客户，也可以服务广告公司，也可以和媒体合作。

以下为媒体采访实录：

主持人：我们已经意识到品友互动是做网络广告的，请黄总具体跟我们介绍一下你们做哪些方面的网络广告？怎么做？

黄晓南：品友从07年到现在我们一直关注的一个行业就是行为定向广告，什么叫“行为定向广告”？我们通过对网民的有特征的行为进行分析了解网民到底关注什么，我这里说的“网民”只是一个虚拟的代号，并不是一个人。我们希望通过了解他关注什么，给他投放和他相关的广告。所以我们的目标是希望互联网广告成为一个大众喜欢的内容，而不是人们不喜欢的东西。

主持人：我们知道在这个产业链，比如说我们刚才聊到的下游的易传媒，包括网络代理的好耶或者是奥美等等的公司，你觉得你们在这个产业链当中的客户是不是更广泛一些？

黄晓南：我们希望专注于做技术，一个是对行为的分析，这也是我们公司拥有的最强大的资源。有了这两个东西以后，我们既可以服务广告客户，也可以服务广告公司，我们也可以和媒体合作。之前我们跟最大的汽车门户在合作，帮它来实现站内的一些行为定向，比如说针对10万、20万以内车的人广告投放就不一样了。我们希望跟所有的人都是合作伙伴。

主持人：所以你们跟其他客户或者是合作伙伴合作的基础非常好？

黄晓南：对，这也是我很喜欢这个模式的原因之一。

主持人：你们主要是什么样的技术来支撑着你们的分析的？

黄晓南：这个技术里面有两个部分，一部分是互联网的技术，比如说对于海量数据的分析和存储，如何利用现在最新的云计算、云存储优化计算的速度等。另一方面就是如何把对消费者的洞察转换成一种技术能够实现的东西。我举个例子，比如说今天有三个人到这里，每个人可能做了一系列的行动，到底这些行为哪些是有商业意义的，哪些是没有商业意义的，有商业意义的行为到底能够映射出来消费者什么样的需求点？这个东西是需要大量的数据才能分析出来的。所以我们希望把这两个技术做好。

主持人：这个是不是和我们之前讨论过的商业智能是有相关性的？

黄晓南：对。

主持人：也就是说你们不仅仅局限于互联网的调研，还会涉及线下很多调研和分析？

黄晓南：我们会结合一部分在我们的模型里面，比如说我和我的合作伙伴原来都是从事线下行为数据分析的，我的合作伙伴是负责零售终端数据的，通过零售终端购买行为进行行为定向的。我原来在宝洁的时候，比如说买帮宝适的人还喜欢购买什么样的东西，这些东西我们都会进行分析。

主持人：你们做这行，那对于统计学和心理学是不是也有很深的技能？

黄晓南：比如说我们有专门做消费者的分析的，有专门从事具体技术的，所以为什么我个人认为行为定向有深远的意义？因为它是个很综合性的学科，而且也是值得公司这样的投入进行研究的。

主持人：刚才我们谈到了你们不单单借助于互联网进行调研的分析，那你们在利用现代的手机移动终端这块有没有什么很好的应用？

黄晓南：现在手机我们还没有进入，正像我刚才说的，光是把互联网上的这些东西研究透就是非常费时和庞大的工程了。我相信手机肯定会有那么一天，对我们来说，就像我们美国同行业的公司说，“在消费者出现的地方，我们跟他们接触。”所以我们是希望将来能够很快地跟手机上的一些应用对接。

主持人：你们这些信息的采集系统和行为采集的系统大概是什么样的布局和架构？

黄晓南：可以简单地理解我们会识别一个电脑，这个电脑我们给了它一个ID，这个ID使得我们能够把一个人综合性的行为，比如说这个人可能会开车，同时又买了一个电脑，根据这个我们就可能分析出来这个人的一些特点。

主持人：非常感谢黄总，我们和黄总就品友互动以及行为定向广告就简单交流到这里，也感谢各位网友的参与，谢谢黄总。