10月16日，2011年“雪花啤酒勇闯天涯——穿越可可西里”活动在可可西里正式拉开帷幕。雪花勇闯天涯活动总领队利莉在活动期间表示，此次活动前期与志愿者有所沟通，线路设计在考虑了大家的意见后，确定从格尔木出发，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，翻越唐古拉山口，进入西藏。活动旨在发扬勇闯精神，宣传关注可可西里生态，提高自然保护意识，活动在践行环保的同时，对保护区进行防寒物资的捐赠。
就在前不久，雪花啤酒此次活动引发微博质疑，进而波及到公众层面。“活动是否合法？”“是否破坏了当地的生态环境？”这是近日举行的“雪花啤酒勇闯天涯穿越可可西里”活动面临的最大质疑。
国民环保意识加强
受污染影响，人类生存的环境日益恶化，目前人们已经意识到问题的严重性，开始重视环境保护文章来源华夏酒报，并涌现出了大量的环保人士，通过自己爱护环境的言行，使更多的人爱护环境，加强环境保护。
可可西里被称为世界第三极。近年来，凯迪企业家理事会、广州旅行家户外用品有限公司等企业为了保护可可西里自然环境，陆续组织过可可西里环保行，可可西里国家级自然保护区管理局也多次组织过类似活动。
环保行组织者旨在通过组织活动，加强人们对保护区的认识，增强保护环境的意识，达到共同保护保护区的目的。
由于此次“勇闯天涯——穿越可可西里”活动的环保行意义宣传较少，引发个别环保人士的关注和质疑。
环境保护需要世界各国的各级政府、社会团体、企业法人以及自然人都行动起来，保护我们的家园。通过此件事情足以说明，社会上越来越多的国民对环境保护更加关注，这是可喜可贺的事情。
企业履行社会责任需加强沟通
不过此事也让人们看到事件的另外一面，就是企业在做关注环保、关爱自然等公益事业的时候需要通过媒体，加强与各界的沟通，避免公众对企业社会责任出现误解。
有的时候，如果企业与外界沟通不充分，有可能让大众认为企业环保等公益活动是商业炒作行为，在某种意义上影响企业社会责任行动的积极性。
在欧美等发达国家，公益本身已经形成一个产业，并且社会组织、政府部门与企业组织机构形成了良性的合作关系。通过公益活动的宣传，不但使公益活动深入人心，而且树立了企业良好的公民形象。
在2010年年底召开的“SOCIAL DRINK暨全球可持续领袖论坛”上，百度CSR（企业社会责任）经理贝晓超指出，企业履行社会职责的过程亦是平衡和沟通与外界的关系。
此次“可可西里事件”产生的主要原因是由于沟通的不充分。回顾此事件前后，不论是活动发起方雪花啤酒，还是相关的非政府组织、媒体、公众的意愿都是非常美好的，都是为了能够更好地保护可可西里环境。虽然过程中可能有些歧见，但是从某种意义上说，歧见也促进了公众对可可西里保护课题的再一次广泛关注，加深了公众对可可西里地区的认识。
此事也给予了相关企业在履行社会职责方面的一个启示：在开展企业社会责任行动的过程中，要加强与专家资源、关联的非政府组织乃至主管机构的沟通，通过媒体将信息传达到各个方面，让各界深入了解情况，避免出现误解。
