随着中国社会经济的快速发展，中国企业社会责任意识与实践也日益普及。企业社会责任是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，强调企业在发展过程中对消费者、对环境、对社会的贡献。相对于国际成熟企业，中国企业的社会责任实践面临着规范化、专业化、机制化进一步提升的问题，同时也需要营造更利于企业从事公益性实践的社会舆论与公众环境。
然而，一些本意做公益的企业却频频遭到质疑，被斥责为“作秀”行为。一位在香港联交所上市的大型民营企业高管对记者说，之所以不宣传企业社会责任方面的相关行动，因为我们的原则就是低调做公益，免得被斥为“作秀”。“由此可见，由于传统文化积弊较深、价值观念冲突等原因，公众普遍尚未树立起新财富观，因而对企业应承担的社会责任也缺乏正确认识，对其经营目的与行为常以有色眼镜视之。
而就在前不久，本意为呼吁保护环境、倡导环保实践的“雪花啤酒勇闯天涯——穿越可可西里”活动也引发了微薄质疑，主要争议点在于“活动是否合法？”、“是否破坏了当地的生态环境？”等，由此也招致了不少负面评价。
据活动主办方雪花啤酒表示，此次活动将从格尔木出发，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，翻越唐古拉山口，进入西藏。在活动践行环保的同时，还将对保护区进行防寒物资的捐赠。
此外，由于公众对于企业社会责任认知的误区，片面认为企业社会责任行动不过是商业行为而已，也会某种意义上影响企业社会责任行动的积极性。其实，在欧美发达国家，公益本身已经形成一个产业，并且与商业组织机构形成良性互动的合作关系。
在去年底召开的“SOCIAL DRINK暨全球可持续领袖论坛”上，百度CSR经理贝晓超曾指出，企业履行CSR的过程亦是平衡和沟通与外界的关系。
业界人士认为，歧见的产生主要是由于沟通得不充分。实地调查结果也显示，此次雪花勇闯天涯核心线路确实合法合理并未涉及任何包括核心区、缓冲区、实验区在内的保护区地域。
