悠久的草原文明创造了灿烂辉煌的游牧文化，“天籁之音”内蒙长调成为其中最为耀眼的一颗珍珠。近日，这个代表蒙古歌唱艺术最高成就的艺术形式再次唱响，这就是由内蒙古长调艺术交流研究会联合蒙牛集团公司发起的“蒙牛杯”“天骄之声 唱响校园”系列活动。在扎格达苏荣、乌妮尔等歌唱家的深情演唱下，长调在内蒙古财经学院悠扬响起，当代青年学生得以感受古老文明的恢弘气势，成为新学年里第一份珍贵的“艺术之礼”。
自2009年蒙牛联手内蒙古长调艺术交流研究会开展世界非物质文化遗产的系列活动以来，包括长调王子拉苏荣等多位艺术家先后走进内蒙古高校，将长调热情献唱，为广大学子送去艺术盛宴之时，也将悠久文明再一次传承与发扬。而这正也是蒙牛发起此活动的初衷。蒙牛相关负责人在接受采访时表示：五千年的中国历史文明拥有古老的文化，每个企业与个人都应该参与到继承与发扬中，为子孙后代留下更多绚烂的瑰宝。内蒙长调是草原文化的遗产，作为深植于草原的企业，弘扬长调是蒙牛义不容辞的责任。
企业的社会责任是其发展的重要部分。正如诺贝尔经济学奖获得者西蒙所指出，“经济责任是公司的基本功能，而社会责任则是从道德价值判断得到的企业目的”。可以看到，在蒙牛的多年发展中，公益与社会责任始终是贯穿其中的主线之一。从天灾时刻捐献物资，到发起爱心礼物行动关爱贫困儿童，从发起“利乐包装回收活动”到开展“生态行动 助力中国”，蒙牛对社会责任的履行涉及到了社会生活的多个领域。
与此同时，蒙牛对草原的深情回馈倾注了更多的心血。通过斥资千万打造爱心井解决缺水问题，“蒙牛传情 草原圆梦”系列活动展示草原之子的浓烈情怀，再加上唱响内蒙长调走进高校等活动，蒙牛始终致力于发扬草原文化，持续践行企业社会责任。去年，蒙牛获选年度社会责任企业，并作为唯一乳企，与UPS、国航等行业领袖一起，成为2010年度社会责任先行者，这正是对其社会责任感的积极肯定。
南开大学齐善鸿教授在接采访时认为，企业社会责任“是中国经济有了长足发展之后，为了促进企业可持续发展必须提出的期望和要求。同时，也是利润与责任的客观关系与规律的必然要求。”在创造较大的经济价值以外，对社会责任的履行对社会的和谐稳定具有积极的影响。纵观蒙牛多年来的社会公益事业，多角度的成功实践不仅为其赢得了社会各界的肯定，也丰满了其品牌发展的内涵，推动了地区的稳定和谐发展，更为企业发展公益事业提供了多重灵感。
