2012年01月13日 14:52
来源：凤凰网商业

1月12日消息，Adworld2012互动营销世界今日在京召开。在《跨媒介营销与网络视频高峰论坛》的互动对话中，各位嘉宾就网络视频的营销价值展开热烈探讨。凤凰新媒体副总裁金玲在发言中指出，要充分考虑网络视频营销平台的融合以及内容植入方式的运用。金玲认为，限娱令和限广令对网络视频来说机遇与挑战并存，凤凰新媒体以电视品质打造娱乐节目，满足消费者需求。2012年，凤凰新媒体将充分发挥大事件报道能力，为广告主提供完美营销方案。

以下为文字实录：

感谢沈老师，网络视频这两年发展速度非常快，观看网络视频的媒介平台也是不一样的，可以在视频门户看，也可以在垂直门户看，也可以新浪微博、腾讯上看，或者SNS平台上看。这些平台上看，觉得这些视频非常好的话，朋友间可以进行口碑推荐。现在还有无线互联网，我个人对这个非常看好，我们公司在无线互联网视频方面有很大投入，我们和中国移动合作一个军事节目，用户非常多。说到站内和站外流量对我们营销的影响，第一是平台融合，我们要充分考虑到，因为在营销的时候既然做了非常不错视频的形式营销载体，比如说我们的视频微电影，或者宣传片，既然花那么大的费用拍出来，希望尽可能大范围传播，整合到各个平台，当然还是要有重点；第二，还是要考虑到在内容植入过程中，一些营销方式上的着重使用，如果流量来自各个方面，节目本身才会被传播，如果是前面的广告肯定要被裁掉，在内容嵌入式广告形式上是我们的重点。现在大伙儿也意识到微电影那么流行，因为电影本身是一个内容，本身也是广告，你没有办法区分。

我觉得限娱令和限广令对网络视频很大机会，但是有很大挑战，挑战是网络视频我们能不能制作出来像电视那样的娱乐节目？这是一个问号。核心问题是人才。因为电视我们已经限制娱乐节目了，这些人才可以流向网络视频这是有可能的，但是我们不能太窃喜，因为广电总局今天能够管电视，明天也可以管网络视频的娱乐节目，所以如果有机会，暂时我们可能觉得这是一个机会，整体来说，有品质的娱乐节目肯定能对网络视频的用户所喜欢，而且互联网是最不乏娱乐精神的，《康熙来了》是被网民传播开的，传播的渠道未必是电视台或者靠电视机了，再说到限广令，这个事情比较复杂，我同意限广令会让电视台广告性价比变得不好，让广告主从网络视频卖一些广告资源，到底买什么样的广告资源去补充？也是比较复杂的问题。说到凤凰，我可以不谦虚的说，我们在电视台和网络发展上，我们是比较齐头并进的，两边发展不错。我们在电视和网络整合方面做的也比较领先，节目形态不仅仅是在网络上的复制，比如电视上有“三人行”，我们在网络也有，但网络节目符合互联网的精神。我们对名主持人和全球记者站应用也是非常好的。再到限娱令，凤凰卫视的娱乐节目不是最突出的，娱乐是我们凤凰新媒体的机会，因为我们在互联网是有娱乐精神的，也会以电视品质打造出几档娱乐节目，满足消费者娱乐方面的需求。

谈到差异化营销，凤凰差异化是新闻性，面对2012年有两会、十八大、总统大选和奥运会，我们会把大事件报道能力发挥到极致，给广告主完美的方案。在台网联动和全球记者站调动方面会做很多工作，比如奥运报道我们有记者站，有现场花絮传送过来，凤凰卫视主持人和我们共同打造。在互动方面我们跟电视台形成融合，因为从网络来讲，最大特点是互动性，在新闻报道的时候，不光有官方报道，同时也希望用户跟我们互动起来。凤凰新媒体在营销方案上有花样比较多的创新方式和方法，但是时间关系可能不能说了。差异化方面最突出是我们的新闻性，在大事件报道的力量。