2012年01月11日 09:37
来源：凤凰网商业

社会化媒体的浪潮在短短几年间席卷而来，以Facebook和Twitter为代表的社交网络引领了互联网发展最强劲的增长势头。国内微博的迅速发展引爆了互联网的社会化趋势。各种各样的营销模式与方法充斥市场，让操作者们眼花缭乱。但总的趋势大家可以看到，营销再也不是单一的技巧了，营销是一种创新性的战略。

2012年，中国互联网将向何方迁徙？互动营销将如何重构与解构？试问中国互联网及互动营销：

移动互联网：技术驱动还是营销制胜？

3G的快速普及为移动互联网奠定了用户基础和网络基础，而各种精彩纷呈的无线应用也为移动互联网发展提供了动力。作为互联网与移动通信技术结合的产物，手机即时通信、手机网络新闻、手机网络音乐、手机视频、手机社交网站、手机购物等各种应用，正在一定程度上推动着中国移动互联网产业的快速发展。

DCCI互联网数据中心数据预测，截止到2011年底，我国手机上网用户将达4.5亿，2013年手机网民或将超越PC网民。

有人说移动互联网仍是巨头之间的博弈，但更多的人坚信移动互联网面前人人平等， 2012年移动互联网哪些新技术或模式最能影响营销生态？是LBA,二维码，html5,还是AR？ in-app广告和WAP端广告是否已经成为红海？新的移动互联网广告系统是否会产生呢？

“限娱令”下，网络视频营销将爆发么？

从2011年起，各类社会化媒体的跨界整合开始成为一种新的尝试。巨大的商业变革即将来临——社会化媒体的迅猛发展和网络口碑日益提升的重用性不仅通过广告、公关、市场、销售、人力资源以及客户服务改变着品牌和消费者的关系和沟通方式，它也正在改变企业的商业模式和组织架构。

广电总局先是限娱令，再是限广令，是要加强三网融合，但是更多的是看到互联网将要超越电视的趋势，广告营销，自制内容，版权内容，热播剧，融资及上市，多屏合一的爆发，社会化网络传播，台网互动这些都是互联网视频的机会，在台网联动下，视频与电视节目的互补，跨媒介整合营销面临的问题和挑战是什么，面对这些挑战应采取怎样的措施，体现在哪个方面，原因是什么，这些措施应对媒介整合营销困难和挑战将有多大的帮助。DCCI即将于2012年1月12日举办Adworld2012互动营销世界将针对网络视频广告营销做出探讨。

微博越来越SNS化？

随着门户网站、搜索引擎和电子商务巨头先后加入社会化阵营，跨界、开放成为2010年以来的网络最新趋势。一方面，团购的崛起，模糊了社交网站和电子商务的界限；另一方面，各大网站纷纷推出第三方开放应用平台，鼓励基于社会化媒体的商业创新。

曹国伟预测，社会化与移动的结合越发紧密，预测两到三年移动登陆微博将超过PC登陆，2012年移动社交能量能否超过PC。传统企业如何做社会化营销，微博客在我国快速发展、迅速普及，在反映社情民意、丰富信息服务、进行舆论监督等方面发挥了作用，但也带来了一些新问题新挑战。如何利用微博做好社会化营销，现在微博越来越具有SNS趋向，微博和社区的用户活跃度降低是一时现象还是已经进入疲软？这种态势还会持续多久？是否还会爆发增长？如何应对度过这个阶段？是加速前行还是放慢脚步寻求解决方法？社会化火的时候，大家都在摸索，现在社会化温度下降，营销是否该发力？

社会化电商是趋势？能否拯救团购？

央视招标今年有新面孔，其中阿里巴巴，京东等电商代表参与招标都是大手笔，而乐淘网CEO毕胜却表示怀疑电商模式，大砍80%广告费，电商真的进入冬眠期？团购作为整个电子商务领域中不可缺少的一种形态，DCCI调查发现：98.4%团购用户参加过团购后还会继续参加。     

猜想：电商与社会化媒体如何合作？电商企业如何构建网站自身还是站外的社会化媒体策略？模式与合作深度如何把握？合作的切入点在哪？最有可能的形式是怎么样？2012是否会迎来爆发期？2012年现场电商企业营销的投入是降低还是增加？在利用传统媒体和数字营销时，作为电商企业您会有怎样的整合策略？预算如何分配、侧重点有什么不同？

社会化生态环境下的开放融合走向哪里？

DCCI Web App调查数据发现，受调研的开发者中，已加入开放平台的比例为59%；而最受欢迎的平台是:新浪微博（61.7%）、百度（55%）、腾讯社区/Q+（41.7%）、360（20%）、淘宝、人人,且Web App开发者多以国内开放平台为主要开发对象。未来，变数仍存在，六邦国谁将居首，要看开发者的青睐。综合门户在品牌形象和精准定位方面是否会有新的动向？要实现新的增长动力要采取怎样的措施，传统的搜索引擎，将要朝什么方向发展，怎样才能体现自身的价值所在，怎样去面对各方面的社会化网络营销以及视频营销的崛起，效果将会如何？

移动互联网可能是未来10年互联网公司最大的发展机会，但是在一座金矿面前，并非所有的淘金者都能赚得盆满钵满，要想取得大的收益，一方面要靠自身技术创新，另一方面则是要靠好的平台来做推广。随着移动互联网广告行业的发展，数据价值将会更加凸显，开发者和广告主想要获得高效的精准营销，需要更多Adworld2012互动营销世界这样的广告平台提供数据和产品运营上的支持，推动行业的健康发展。

2012年如何做好网络营销？中小企业切入点在哪里？如何求得生存？如何获得更大的企业发展的最大诉求？互动营销的乐章又将谱写哪些新的篇章？在Adworld2012互动营销世界中，互联网行业领袖先锋将与现场观众进行开放式探讨，或许可以找到答案。