在移动互联网时代,各类移动应用(App)日益成为移动广告的最佳载体。美国咨询公司Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元,艾媒咨询则预计到2015年中国移动广告的市场规模将达到200亿元。移动广告市场前景广阔,却不会人人得而食之。在经历了2013年的行业大洗牌,以及BAT三巨头相继加入战局之后,移动广告行业竞争格局,将从鱼龙混杂的无序竞争,变为巨头间的“天王之战”;在竞争手段上,市场将实现从“量”变到“智”变的代际跨越,以数据驱动为核心,将内容呈现给刚需用户的智能精准有效投放,提升广告效益。
在此行业大背景下,近期,移动广告平台领航者--帷千动媒CEO 谢大新先生获邀出席第五届金鼠标•网络营销大赛高峰论坛,为来自广告主、媒体、代理公司及第三方机构等近千位业界人士分享了关于“移动广告挑战平台价值之路”的主题演讲。
以下是演讲实录:
随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展,移动广告业务将成为全球第四大广告投放平台。但是,面对层出不穷快速迭代的海量App,媒体导向思维已经跟不上移动广告的脚步,移动广告从业者需要面对的挑战也越来越多!这些挑战主要来自于以下四个方面:
1、业态挑战
这张《移动应用广告产业链》大家可能都看到过,我觉得是错的,太过于简单了。真实的移动广告世界里,广告投放端就有广告主、代理、中介、DSP、监测,而媒体端更加复杂,包括了用户、App、SSP、RTB等。面对复杂的业态,Marketer在挑选移动合作伙伴时往往抱着试一试的心态,这么长的供应链链条究竟有多少可行性?就像击鼓传花的游戏,从左边的用户一直传递到右边,这个过程中可能传递到各个不同的公司领域,整个过程如何保证可信、可靠、高效?这个非常值得质疑,也是非常大的挑战。
2、技术挑战
移动互联网高度碎片化,是以往广告从未面对过的。个人的信息我们叫PII,移动广告是以个体为中心,但移动受众使用手机时间碎片化、行为碎片化、场景碎片化、位置碎片化,还有我们的媒体渠道也非常碎片化,因此,怎么通过技术做人口特征的诠释,包括预估这个人是中高端人士、是男性还是女性等,这都是很大的挑战。
3、整合挑战
现在的媒体太多了,数以10万计的App,还有超过数百个SSP渠道。DSP为什么重要,其中一点就是渠道太多,通过以往的思维很难做到。还有我们的媒体都是海鲜价,500毫秒内,同一个广告位置有数十个价格,如何锁定价格低的媒体?用技术来解决!
很多朋友可能在关注大数据,大数据产生真正的效率,关键在于你的量足够大。但是,产业链条长度决定数据的分割性,移动广告平台怎样才能有效的贯穿所有数据?大数据不是一个神话,不是我今天做大数据,明天就什么都可以有,它其实是目标导向性的工作。
4、实践挑战
今天移动互联网正在产生跨界竞争,比如品牌广告主和互联网广告主之间的竞争。品牌广告主在问:为什么移动广告价格飞速上涨?因为大家没有意识到,互联网也需要抢占同样的渠道进行推广。
面对业态、技术、整合、实践4大挑战,如何应对?聚合梳理!
作为一个移动广告平台,基本价值是让移动广告有执行力,让移动广告市场可执行。作为中国最大程序化移动广告网络和最强移动广告执行平台,帷千一直致力于打通产业链的上下游,在庞大业态中实现移动广告的智能精准有效投放。透露一下,我们面向媒体管理和数据挖掘隆重推出2款重量级新产品:帷千智能媒体管理系统(SIMS)和北斗大数据系统,帮助广告主和广告机构寻找4G和大数据时代的市场痛点,最大限度地创造用户价值。
1、SIMS智能媒体管理:五大能力优化移动媒体价值
优秀媒体管理平台需要能够支撑五大能力:
一是聚合海量媒体的能力:目前中国市场上有数十万款App,系统要在海量的媒体中去准确地寻找到投放机会;
二是实时动态管理媒体广告机会的能力:在移动场景下,用户的耐心和容忍度较低,必须零点几秒内决定我们要投什么样的广告,晚了用户注意力早已转移了;
三是透视整体和局部媒体的能力:系统必须要帮营销营销人员去识别大量流转的数据意味着什么,去透视整体和局部的机会、价值和陷阱;
四是调节媒体分配的能力:系统要智能化地去调节流量、调节媒体;
五是调节成本的能力:广告主很关心的,就是怎么能够控制成本。假设Ad Exchange每个媒体通过网络进来以后,能够进行内部的比较,广告主可以从中找到最便宜的。
帷千SIMS正是基于这样的理念研发出来的媒体管理系统,将为DSP、DMP和Agency提供最为优化的移动媒体管理,进而全面提升移动广告的投放效率,快速提升整个行业的价值。
2、北斗大数据系统:释放大数据的营销想象力
我们生活在信息爆炸的时代,容量大、种类多、实时强的数据蕴藏着巨大商用价值。仅以帷千动媒为例,目前已覆盖9000款型号的4.2亿部移动设备,每个月需要处理超过4800亿条数据,每一次广告请求会为帷千平台带来37种不同的信息,这样的大数据已被划分为30多个一级标签。为了管理好海量媒体带来的海量数据,我们又在SIMS基础上推出北斗大数据系统。由于帷千SIMS和大数据系统共同串联在一个高度可预期、高度可视化的操作环境中,因此,合作伙伴无需关注客户身在何处,只需要从4.2亿部手机里面找出“营销标签”针对的受众群体,然后按照自己需要的方式,实现最有效率的广告投放。