2014年05月15日 15:42
来源：凤凰网商业

进入2000年以来，得益于中国城市化和轨道交通建设的快速进程，户外传媒产业呈现较快增长态势。

众所周知，户外广告是依附于城市建设的特殊媒介，接触人群广泛、传播展示效果优越、增值空间大，广告主和受众的认可度越来越高。中国城市化的持续推进将促使户外广告市场空间进一步被放大。因此，2014年乃至今后的相当长一段时间，中国户外广告的投放量将持续稳步增长，并将得到包含传统业务广告主和新兴产业广告主的青睐。

与此同时，在新媒体的疯狂冲击下，户外传媒行业的生态环境和竞争格局已悄然发生着变革。以智能手机为代表的新媒体凭借覆盖面广、针对性强、亲和力强、效果易监测评估等特点，日渐成为广告主和传媒企业青睐的媒介焦点。

4月25日，百灵时代传媒集团首席运营官王国胜，在第五届金鼠标•网络营销大赛高峰论坛现场发表主题演讲，对快速变化的融媒体时代提出了全新的视角！

融媒体时代开启

5月1号上海的天天新报正式休刊，大量传统媒体沉睡在死亡边缘上，面临这样的困境，我们思考社会化营销过程中如何做嫁接、转型、甚至跨界融合的过程。在文章出轨的案例中，最流行的词是“周一见”，对媒体来讲是周日见了，这是纸媒的尴尬。

第二个案例是营销到底发生什么改变？这是发生在一个女生宿舍门槛阿姨写的告示牌，当时我就发了这个微信，结果大家关心不是360，而是关心阿姨更多，而且我在微信发布以后，很多人做免费的传播，都是自觉自愿的。面临这样过程中，你会发现，其实我们营销已经进入不仅仅跨界本身，而且还存在你中有我，我中有你的方式。

品牌另外传播，当时看到彭丽媛的时候，大家看到的服装，就有另外的品牌推广。这组照片出现之后，我们就看到一个本土时装品牌“例外”闯入人们的视野。大家开始猜这个服装，传播形式正在发生根本性的改变。

媒体跨界融合，联动品牌传播

面临这样一个社会化转型，这么多媒体变化，将出现大势所趋的情况，就是媒体必须是一个整合的，是考虑受众变化，一定要发挥各自的特质，这才是未来的媒体趋势。当所有媒体发生改变的时候，变则通，变则灵。有各种各样大事件表明当媒体发生跨界带来的巨大能量。

2014年移动互联网市场规模到了2000亿，移动广告仍然是重中之重，借助社会化网络营销，资本青睐移动互联网领域，面对这样的趋势，当我们有大趋势，有大的事件发布，还有大的市场，我们做了一个聚合。我们把技术做一个深度的融合，同时把已有资源包括内容生产能力、传播渠道的价值、创新领域的思维动态都作为一种聚合，然后再说跨媒体的灵动电视、报纸、杂志、互联网、移动互联网。当我们讲营销的时候，这些聚合、融合、联合整合之后，做到一个大联合的过程，核心还是人本身，无论大也有人，无论合也有人，一个人传播是一个口，是合的过程，当很多人传播口口相传就是品牌传播的过程。

媒体与受众生活无缝对接

我们有非常庞大的人群基数，同时有特别好的碎片化时间需要我们整合，一个人的生活轨迹需要给很多碎片化时间做整合的过程。

其实传统媒体通过原有的各自为战，经过碎片化时间和受众人群发生改变，情况分散的过程迅速分化，技术和传统观念的认知、以及媒体属性发生变化以后，从碎片化聚合已经成为共识，现在不仅是跨界更是融合的时代。为什么这么说？大家可以看一下受众的变化，央视打一个广告就一夜成名，现在情况不复存在。受众变成用户，再提受众概念很多人不接受，每个人都可能成为媒体，真正有效传播是让用户得到体验，忽略受众的概念，强化体验的感受。

媒体格局—大裂变

我们说广告已经进入全面传播的过程，从品牌需求到营销需求，进入全方位的重新聚合的过程，我们就来看看现在面临实际情况就是小屏跟大屏抢市场的过程，融合就是你中有我、我中有你，大家看电视往往同步发表自己的感受，看各种选秀节目同时跟朋友分享。我们讲回归传播的本质：任何人随时随地用最便捷的方式获得最有效的信息并互动，这是我们倡导观念和理论。