2014年05月15日 16:01
来源：凤凰网商业

互联网的发展让越来越多的人从现实走进互联网世界，这对于企业来讲是巨大的机遇，互联网广告经过十余年发展，进入黄金时代，随着大数据的爆发以及广告技术的飞速进步，互联网营销正在以一种程序化的发展进入全新的格局。

悠易互通首席运营官郭志明在提到未来的互联网广告发展时表示，程序化购买在基于大数据技术的发展下通过对用户信息的精准定位和挖掘，将为广告主提供更为灵活、精准、多元化的广告投放，也方便消费者得到有需求的信息，实现多方共赢。程序化营销正在引爆整个营销行业，而如何实现程序化营销，郭志明用一个众所周知的公式来表示：E=MC²，即效果=媒介x内容x环境。

消费者的注意力从单屏分散到多屏

已经没有一个媒体可以吸引所有人的眼球，即便是更加垂直化的网站也无法完全满足现在消费者的需求，上万版本的APP正在占据消费者的大多数时间，企业希望在繁杂的媒体环境中寻找最精准的投放方式和受众必须借助大数据。

从不同的纬度，包括广告位、尺寸通过大数据的分析，每一个品类效果是不一样的。首屏是最好的，二屏比三屏好，这些都是一定的吗？郭志明表示，在大数据的精准分析下，针对不同的受众，不同的广告展现形式在不同的维度都会产生不同的效果，而非我们传统意义上所讲排在前面的就是好的，这些都需要据情况而定。

从单一信息，到量化量身的内容展现

或许我们可以幻想，有一天我们打开电脑甚至电视机，每个人看到的广告是不一样的。郭志明提到，这种“量化量身”的广告内容将从很大程度上减少消费者的反感度，建立在广告创意和不同广告模板的更多投放方式下的广告甚至可以为消费者提供有益的信息，这种“动态创意”形式已经可以实现。

美国已经有原生的广告交易平台，在平台里边可以自由买卖东西，郭志明认为随着中国广告行业的发展潮流，不久的未来肯定也会有原生广告流量的交易买卖。

广告环境严防“PM2.5”

宏观的广告环境对于企业来讲是无法改变和操纵的，只能从微观改变自身广告投放的环境来获取精准效果，郭志明表示，最佳的广告投放应该是用最合适的媒体在最合适的环境传递最合适的内容给最合适的受众，这个过程还需要在极短的时间内完成，这样的广告环境对于品牌来讲才是最有效果的、最安全的。

在悠易互通与福特全系车型合作的案例中，通过最新的DSP多维度定向投放，悠易互通帮助福特寻找并直击福特汽车的目标人群，通过对不同受众人群的分析，共进行了两次覆盖文化娱乐、游戏、消费数码、汽车、运动健身、母婴育儿、美容与化妆、工业和办公用品等多方面人群的精准投放，并在投放过程中按照活动的节日进程和受众需求细化创意，以配合活动的进行。在整体投放期间，共计有1814名网友实际进行了试驾邀约，其中覆盖精准受众达到2亿多人，福特在市面的关注度明显提升。

如谷歌全球副总裁Neal Mohan所说，程序化购买是广告行业发展速度最快的概念之一，它不仅能提高广告主的投资回报率，还可以帮助发布商提高收入与利润。在美国程序化购买在数字广告的占比已超过50%，在中国也正迅猛增长，未来的程序化营销将更好的帮助广告主解决营销需求，创造商业价值。