2013年4月20日，由艾菲中国(Effie China)与《卖家》联合创办的中国首项专门针对电商品牌和品牌电商行为的实效营销大奖——中国电商实效营销大奖正式启动。淘宝天下传媒有限公司总编辑胡志弘先生、艾菲中国主席贾丽军博士分别发言，双方共同商定将大赛取名为“金麦奖”寓意着电商行业的大卖势与大丰收。大赛评审代表陈岩女士为大赛致祝贺词，希望此次合作能开启中国营销传播领域新的智慧之门。
此次发布会云集各界媒体、互联网原创品牌商家、国际顶尖的4A广告公司、有意向进驻电商的传统品牌商家、电商平台巨头的高管、营销界的意见领袖、有意向涉足电商行业的高校优秀人才等，共同见证了电商生态圈朝标准化、品质化、公平化的方向长足发展。
据双方合作代表介绍，首届“中国电商实效营销大奖” 从2013年4月起拉开序幕，将在全国范围内，征集C2C平台，B2C平台，无线平台的电商在单独平台和跨平台的营销优秀案例。大奖评审专家阵容由品牌主、代理公司、媒体机构、第三方市场调研机构、专家学者组成。
大赛以享誉国际的营销界“奥斯卡”艾菲奖的评奖标准（策略挑战+目标；创意；创意实施；结果）为准。评委将考量策略传播挑战、目标及创意的难度；创意、策略及结果与挑战之间的关联度；受众选择及选择理由与挑战之间的关联度；策略传播挑战中创意及策略的创新度，从而选择出年度实效电商品牌营销案例。以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，以艾菲实效理念为核心宗旨，以选拔电商领域具有行业示范意义的优秀传播运动为奖项目标，最终通过优秀传播运动的引领作用，推动整个电商行业营销传播水平的发展。，
在电子商务盲目混战的阶段，整个互联网零售业态缺少具有国际性影响力的权威机构来牵头梳理行业标准、制定行业规范，为真正意义“国际互联网品牌”打通一条品牌升级的重构之道。因此艾菲中国与电商的合作在电商内具有着重要的意义，艾菲奖作为营销传播界唯一以实效为评估标准的，其注重实效，传播实效的特质得到国际营销传播界的广泛认可。此次艾菲中国与电商巨头阿里巴巴集团协力推出中国电商实效营销大赛，在嘉奖“挖掘好的传播策略，有效传播途径”的电商企业、代理商、媒体机构的同时，规范电商行业在营销传播过程中的战略实施，从而促进电子商务成为商务运作的主流模式，并发展成为我国领先的战略性新兴产业。以创意创造价值，以实效推动经济，这将是中国电商实效营销大赛的最终目标。
