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尼尔森网联

2013年04月16日 14:52
来源：凤凰网商业

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报告题目：大营销时代的数据战争—广告市场热点追踪

报告方：尼尔森网联

尼尔森网联（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的媒介和监测公司，提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及其他相关服务。尼尔森公司业务遍布全球100多个国家和地区，总部位于美国纽约。如需详情，请登录尼尔森公司全球网站www.nielsen.com。

吕海媛 产品管理及大客户支持部高级总监

报告人：吕海媛 产品管理及大客户支持部高级总监

现任尼尔森网联产品管理及大客户支持部高级总监一职，负责尼尔森网联两大核心产品线的产品管理、产品研发、产品设计、产品推广，并承担大客户谈判支持、服务支持等工作。

在尼尔森公司从事媒介研究超过10年，研究领域覆盖电视收视率研究、广告市场投资分析、广播收听率研究、媒介专项研究等众多领域，拥有丰富的媒介研究和项目执行经验。

在媒介研究领域，拥有多元化客户群服务经验，合作客户包含国际及国内知名公司及单位，广告公司、广告主、影视制作单位、媒体主、国家政府部门等，熟悉产业链中媒介研究的影响力及能动力。

报告摘要：

1、中国媒体市场复杂而发展迅速——进入混媒时代

2、当前市场的媒体花费结构仍然非常集中，电视媒体的使用依然是重中之重

3、媒体广告投放趋势的变化和转移——视频网站迅猛发展

4、奥运年和非奥运年广告市场回顾

5、中国好声音巅峰之夜，也是广告的盛典之时

6、多媒体发展趋势及现状

7、受众触媒行为发生改变

8、关注度日益上升的研究方向

9、受众行为碎片化

10、年轻的受众其单一媒体粘性呈下降趋势

11、营销组合和多元化的沟通中广告形式与广告信息的高效传输

12、新媒体量化传播效果至关重要

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[责任编辑：惠鹏权] 标签：尼尔森网联 大营销 数据 广告市场 
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