2013年04月16日 15:19
来源：凤凰网商业

原标题：CMI校园营销研究院——90后大学生分群、媒体与消费倾向研究

报告方：CMI校园营销研究院

CMI校园营销研究院由新鲜传媒发起成立。旨在推动中国年轻群体，尤其是在校大学生的消费者数据库建设和中国校园营销领域专项研究。自2008年成立以来，一直致力于做中国大学生的生活形态、消费行为和媒体习惯等相关层面的专业研究。CMI校园营销研究院倡导校企结合的方式，创新校园市场推广。其校园推广包括推广方案的组织规划、实施监控与效果反馈等全链条服务，并整合多元有效媒体进行传播。帮助企业实现与校园的完美互动，为企业全方位、立体化、多视角的进行校园营销构建指导性的理论体系是我们的目标所在。

沈虹 CMI校园营销研究院院长

报告人：沈虹 CMI校园营销研究院院长

沈虹博士，中央民族大学文学与新闻传播学院教师，CMI校园营销研究院院长，北京大学新闻与传播学院硕士生导师，中国传媒大学MBA学术导师，《广告研究》杂志主编。

具有20年广告营销传播实战经验和11年广告营销传播研究与教学经验。主要研究整合营销传播、品牌战略传播、广告策略与创意、创意思维、数字营销创意传播和90后营销传播。

担任国际国内众多广告营销传播和创意奖项的评委，诸如国际艾菲广告奖、中国广告节长城国际广告创意奖、台湾时报奖、金赢销大奖、虎啸奖、金鼠标网络营销奖等。

报告摘要：

中国二线城市90后大学生价值观七大族群：

新生活意识、流行时尚、乐观积极、利他主义、领导精神、知足常乐、传统价值观

中国二线城市90后大学生族群典型特征描绘：

中和派、心灵系、现实控、装备族、潮流控、保守派、技术控

七大族群的媒体使用研究：不同族群的90后大学生的接触媒体倾向、不同族群的90后大学生最信任媒体

七大族群喜欢的广告类型研究：

潮流控——能证明效果的广告、心灵系和现实控——好看漂亮的广告、技术控——幽默好笑的、保守派——温情、感人的广告