6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。
在“大融合大趋势”板块，以“媒体融合-媒体核心价值”为关键词的对话中，武汉大学媒体发展研究中心主任张金海在谈到媒体趋势时，说到我注意到刚才郑总发言的题目，大内容、大背景、大数据、大融合、大机会，我还特别注意到你在题目下面的几行小字，中国、世界。我想他是以一个大视野来解读媒体发展的大趋势，来解读营销传播的一个大趋势。从郑总的报告我也想到整个社会科学研究，因为不仅在中国，在世界范围之内，社会科学研究现在有两个大趋势，一是它比较着重于发展规律的把握，发展趋向的把握，宏观问题的把握，战略层面问题的把握，他们影响的权利是不是还要进一步考量，整个分析的模型还应不应该推销，这是实证化研究过程当中一个必需。它必须要接受后续研究的不断验证，在不断验证的基础上来不断地修正，不断的完善，这是一个研究的范例。
郑先生研究的范例刚好另外一个走向是以一个大视野来谈大趋势，在这儿我们所说的社会科学研究领域里面一个宏观问题的把握，趋势问题的把握，他体现了这样一个研究特色。并且在郑先生的研究过程当中，还有一个特点，就是把宏观问题的研究和微观问题的关照能够实现对接。把相关理论的研究和实证的研究来进行对话，这也是目前整个社会科学研究领域里面所体现、倡导的一种趋向。所以不管是程士安教授的报告，还是郑香霖先生的报告，尽管在过程当中有很多问题还值得进一步思考，但是我想说它代表了整个社会科学研究的两大取向，这两大取向刚好是在媒体发展过程当中需要关注的，是整个营销传播领域里面要重点关注的，我们不把握大趋势，就没有了方向，没有了目标。我们没有精细化的研究，没有实证化的研究，我们就无所适从，不知道该怎么做，不知道如何把握现实。这个报告不仅仅是这两个学者的报告，整个趋势论坛都体现了这个特点，趋势论坛也是在我们引导不断地趋势问题的把握，也不断地要促进我们做精细化和实证化的思考。
