2012年06月21日 16:03
来源：凤凰科技

6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。

在“谁是传播的黄金资源”板块，以“传统传播-数字传播-传播转变”为关键词的对话I中， 针对当下广告是市场下滑，黄升民说，我想就中国市场前景来说，每年的研讨会都在讨论这个问题，每年开春的时候都会有一个小的下滑，大家有比较多的议论，比较担心形势走向。今年的形势是下滑得比较快，而且恢复的时间长度比较长，广告主心里有数，估计是今年指望不上，很可能得十八大以后，真正见效应该是明年春天。但还有一点，在座的其实都有一个很重要的预期，中国的经济会不会硬着陆，如果硬着陆的话，我们就玩完，没什么好讨论的，这个东西就收摊。但是从整个形势来看，我认为硬着陆的可能性比较小，应该会软着陆的可能性会实现。这时候最重要的信心的背后应该提示一点，有耐心。这个耐心可能比信心还重要，你要深呼吸，要看中国的形势长久一点，要有一定的忍耐力，这比起一般的信心可能更重要。

第二，传统媒体正处在一个内外交困的时候，一个是体制改革不是很顺畅，另外一个方面，新媒体的蚕食和影响越来越大，就出现了今年好几个媒体的收视的滑坡和收入滑坡。其实是处在一个调整过程，整个收视市场还有观众、经营都在调整，以湖南卫视为例，其实有审美疲劳的问题，就是节目有一个生命周期的问题，也有一个问题，正好领导人换届。种种问题都会造成一些媒体会有一些下挫，也有一些媒体节目的创新，还有整个体制改革都比较健康的话，它可以持续进行。我们也可以看到从田涛的数字中看到央视里面出现了一个非常值得我们关注的数字，就是原有的一些电视剧和娱乐节目的收视份额被互联网新媒体蚕食。但是它的新闻节目、专栏节目，尤其最近比较热传的是《舌尖上的中国》，其实也标志着在观众中一些新的审美在变化，所以这是要引起重视的。

第三，整个经济的预期像过去那种高歌猛进、快步前进的局面估计没有了，中国会进入一个缓慢减速的阶段，整个市场应该是收紧。那么我也特别欣赏李桂芬女士谈到一点，我们一定要自身拓展市场空间，这是对企业、广告公司都非常有用的劝告，对于广告主来讲，我们的市场可以拓展到国际上，也可以拓展到三四线市场。其实这时候广告公司和媒体也会随着企业广告主的变化而产生一些经营上的变化。中国的媒体我特别欣赏广告主说的，在广告主的眼中和受众的眼中，没有媒体的新旧之分，没有媒体的大小之分。只是合不合适它，对它有没有用，有用、合适的媒体就是好媒体，无所谓新旧的问题，从这点上洞察到广告主和消费者的需求，会给广告经营有一个新的领域和新的机会点。