电子商务的火爆势头引发投资商们的蜂拥而至已不足为奇，众多B2C平台完成了数轮融资后，以更大的规模和资本在继续发展壮大，童装领域也不例外。
根据弗若斯特沙利文的预测，到2013年，中国儿童消费品市场规模将超过3000亿元，而在这个市场真正叫的响亮的品牌仍屈指可数。
在去年完成1.2亿巨额融资之后，淘宝网童装第一品牌绿盒子的创始人、总裁吴芳芳一直在考虑如何将这笔钱最大限度地发挥作用。正当众多品牌使出浑身解数，斥巨资砸广告、请大牌明星做代言之时，绿盒子却打出了拉近与消费者距离的互动营销“情感牌”。
7月18日，绿盒子在全国范围内正式启动“我的公主范儿”公主选拔大赛，这是融资后绿盒子在品牌建设与推广方面的一次大型活动。
此次公主选拔大赛，绿盒子避开激烈的广告大战和明星抢夺战，以声势浩大的消费者参与、互动方式使品牌深入人心，可谓技高一筹。
据大赛相关负责人介绍，公主选拔赛从风格确定到挑选服装，再到配饰搭配，整个过程由父母与孩子共同完成，这本身是一个家长与孩子沟通互动的过程，同时也是孩子进行审美创作的过程。
从活动平台来看，此次大赛借助淘宝网站、绿盒子官网等平台进行全方位立体推广，覆盖范围广；从选拔方式来看，除家长、孩子个人参与外，为得到更高的票数，参赛者还需进行博客、微博、论坛分享等互动活动，等于让消费者进行了二次传播。
据介绍，此次公主选拔大赛，旨在以中国公主们的审美去诠释迪士尼各个不同风格公主的个性、精神和梦想，如孩子们所熟悉和喜爱的白雪公主、贝尔公主等一系列具有正直、纯真、善良、勇敢等精神的公主类型，以期打造出一批独具个性特质的百变小公主，塑造都市公主新印象。
绿盒子1.2亿风投资金在握，却不急于求成，不进行广告轰炸，而以这种让品牌与消费者互动、家长与孩子互动的形式，以润物细无声的“情感”营销作为品牌推广的方式，吴芳芳有自己的长远打算。
她介绍，在完成第一轮融资前，绿盒子每年的广告费占所有收入的比例不超过8%。目前，她仍没有“烧钱”砸广告的意向。“钱一定要用在刀刃上，这笔钱将用来做品牌建设，比如成立客户体验部、建立形象体验店等等。所有的计划和活动，都以提升品牌、为消费者提供更好的服务为宗旨。公主选拔大赛，仅仅是一个开始。”吴芳芳说道。
