大视角 大回响 大智慧 大影响

奥运营销盛宴总给人惊喜,无论满世界都能看到品牌LOGO的大手笔赞助,还是各家门户使出浑身解数的定制活动,再到花样叠出的视频原创节目,你方唱罢我登场,热闹至极。如此舞台上,唯有感情充沛、斗转千回、极富辨识度的实力声线才能吸引散落于各种终端的受众关注。 而近年来增长迅猛的门户新贵—凤凰网,作为互联网品牌营销的首选阵地,无疑以一副好嗓音,借最具差异化、最具媒体特质的观点内容、以最具电视品质的视频节目独占鳌头,在初试牛刀的奥运营销赛场闪耀亮相。【详细】

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优势一:观点鲜明

以凝聚全球华人为己任,凤凰网追本溯源,从奥林匹克精神中提炼出“超越这一天”的报道主旨,在竞技精神之外,更希望向大众传递出:奥林匹克也是一种生活态度、一种人生哲学,更是一种和谐,自由,健康,积极的现代伦理。[详细]

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优势二:视角独特

除了快速海量新闻之外,独家策划推出《凰家日报》,每日一期,选取最具受众最为关注、最具热点话题性和争议性的点切入,并邀请独家评论员发表专业点评,引导受众深刻认知金牌背后的故事。奥运期间,“凰家日报”共做了20期。[详细]

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优势三:深度报道

紧贴奥运热点,凤凰的报道不仅时效性极高,我们的内容相比其它网站更具思考深度,凤凰民调视角独到,紧贴网民心态,极具参与性,针对“刘翔伤退”事件,2天之内凤凰调查参与人数超过百万,是某老牌门户同类调查的近3倍。[详细]

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优势四:原创发力

凤凰视频借助凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视伦敦记者站等集团资源,原创多档奥运视频节目:凤凰卫视知名主持人窦文涛坐镇《锵锵五环行》、凤凰卫视伦敦记者站首席记者傅晓田坐镇《伦敦直播间》、知名模特及主持人李艾担纲《伦敦下午茶》,受到网友追捧。[详细]

报道公信力强

认为“值得信任”的受众比例

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报道内容有深度

认为“栏目节目策划有深度”的受众比例

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多元与包容

认为“能听到多种声音和观点”的受众比

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观点鲜明

认为“态度立场鲜明”的受众比例

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良好的口碑

认为“口碑好”的受众比例

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独特视角

认为“视角独特”的受众比例

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凤凰特色:犀利评论

认为“评论犀利有亮点”的受众比例

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影响全球华人

认为“在海外影响力”的受众比例

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原创视频主持人令人印象深刻

认为“主持人给我印象深刻”的受众比例

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用户收看原创视频比例高

各网站用户在该网站收看原创视频比例

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嘉宾品质更高

认为“嘉宾观点犀利深刻”的受众比例

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电视级别的制作水准

认为“节目制作专业水准高”受众比例

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用户在网络上传播潜力强

各门户受众平均网上联系人个数

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高收入用户占比高

硕士及以上学历受众比例

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消费力最强

个人月消费8000元以上受众比例

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学历高

个人月收入超过20000元的用户占比

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关注奥运页面广告

表示关注奥运页面上的广告的受众比例

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订购奥运相关信息比例高

“订阅相关信息”的受众比例

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用户主动寻找奥运相关信息

门户用户“主动寻找相关信息”比例

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奥运信息关注度高

表示“非常关注奥运信息”的受众比例

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对于首次发力奥运营销的凤凰网而言,本次营销成果可以用“锋芒初现”来形容,在政经类大事件营销的传统优势之外,开辟出了体育营销的新战场。本次伦敦奥运报道,凤凰网共计收获广告主10余家,涵盖汽车、快销、3C、金融等各个行业,广告主集中呈现出高端化、品牌化的特色,表明了客户对凤凰网国际化品牌形象、主流高端人群汇聚、媒体化差异报道等多方面优势的充分肯定。

凤凰•影响•伦敦

2012伦敦夏季奥运会在一片乌龙的争议声中降下帷幕。本届奥运由于主办方的多次乌龙、裁判的多次争议判决而成为众多人心中最具争议的一届。而初次正式进入奥运报道的凤凰网,加入、挤身互联网门户奥运报道的强大阵营,并产生了深深的凤凰影响。[详细]

唱出中国好声音:奥运营销闪耀亮相

近年来增长迅猛的门户新贵—凤凰网,作为互联网品牌营销的首选阵地,无疑以一副好嗓音,借最具差异化、最具媒体特质的观点内容、以最具电视品质的视频节目独占鳌头,在初试牛刀的奥运营销赛场闪耀亮相。[详细]

凤凰奥运的声音

凤凰:专注新闻仍是立家之本

凤凰网在本次奥运营销中,依靠对新闻大事件的敏感度和精准解读,凭借其专业化的新闻素养在众多门户网站中脱颖而出。在赛事新闻报道上,凤凰网充分利用凤凰欧洲台和记者站的资源优势,超越“在现场”的新闻理念,以独家鲜明观点和第一时间的报道赢得广告主的青睐。[详细]

凤凰网伦敦奥运营销术

奥运会不仅是广告主的关注焦点,同样也是媒体,尤其是网络媒体竞争的主战场之一。在刚刚结束的伦敦奥运会上,新浪、腾讯、凤凰等主流门户也是投入巨大的人力与物力,展开激烈竞争。凤凰网在初试牛刀的奥运营销赛场闪耀亮相。[详细]

跨平台的凤凰网奥运营销

凤凰新媒体融合互联网、无线网和网络电视(IPTV)三大网络平台。在凤凰网这一入口平台上,用户在奥运期间的注意力更向凤凰新媒体旗下产品集中——用户对凤凰网、凤凰视频、凤凰移动客户端的使用都有明显的提升。[详细]

凤凰网奥运营销闪耀亮相

凤凰网对新闻专业主义的坚持、对报道角度、内容组织的精心策划、对奥运人文情怀的独家关注成为吸引网友关注的利器。与片面强调“在现场”的信息报道模式不同,凤凰网更加强调鲜明观点和深度内容。[详细]