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任兴洲:“互联网+”和“+互联网”不一样


来源:凤凰酒业

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凤凰酒业讯(记者 程万松)4月29日,中国酒业协会主办的“互联网+机遇与挑战论坛”在北京召开,国务院发展研究中心市场经济研究所任兴洲局长就“互联网电子商务与酒发展”做了主题演讲,在她看来,“互联网+”

凤凰酒业讯(记者 程万松)4月29日,中国酒业协会主办的“互联网+机遇与挑战论坛”在北京召开,国务院发展研究中心市场经济研究所任兴洲局长就“互联网电子商务与酒发展”做了主题演讲,在她看来,“互联网+”和“+互联网”不一样。

图为任兴洲发表演讲。(凤凰酒业 程万松/摄)

任兴洲表示,互联网对酒业的挑战和机遇,简单地说,有以下几个方面:

第一,挑战并改变着以生产企业为主导的传统思维。酒行业总体上来讲还是以生产者为导向的,特别是酒业快速增长的黄金十年中,生产者导向的倾向非常明显。这样的情况在互联网背景下受到挑战,如何运用互联网大数据研究消费者的真正需求和变化,特别是年轻一代的消费取向未来是什么?特别是研究新一代消费者需求和偏好,以此调整企业的发展规模,产品方向,以及创新内容。

第二,互联网的背景下挑战传统营销理念和方式,为酒业细分市场提供了现实可能性。我们未来的市场是哪些?如何细分?是在阶层上?还是年龄段上?还是城乡之间?如何用大数据精准定位目标客户,提供精准服务,并以精良的服务实现与客户的密切互动,为不断改进产品质量提供可能。

第三,对传统渠道和分销方式提出挑战,要求重新构造产品和分销渠道。促进了商流、物流、信息流、资金流通过电子商务能够实现融合。大大压缩中间环节、降低成本、提高流通效率。必然不可避免地对传统分销渠道、组织和环节进行冲击和重构,创新出新的渠道和方式。近年来,这种趋势已经越来越显现。

第四,挑战传统品牌传播渠道和方式,提供了新型的传播方式和渠道。多年来,酒业产品广告始终名列各类媒体广告前茅。还有很多标王的地位,仍然由我们酒企占据。未来在互联网,移动互联网时代,它的网络微信,网络社区等等,这样精准化传播已经成为重要的传播工具。我们原来大众化、普世性可能受到挑战,恐怕未来社区的这些朋友圈里边的微信营销,可能对人们的影响购买决策的影响,会进一步加大。

面对以上挑战和机遇,任兴洲认为企业触网要因企制宜、顺势而为,“我们既要积极的拥抱互联网,也要避免盲目性,怎么样做到为我所用,非常关键。”

[责任编辑:程万松]

标签:酒业 年会 社会 论坛 直播

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