深耕品牌电商 宝尊业绩迎来连续三个季度超预期增长

北京时间5月23日晚间，宝尊电商(NASDAQ:BZUN)发布了截至2016年3月31日的第一季度财报，报告显示，2016年第一季度营业收入为6.68亿元人民币(约合1.04亿美元)，同比增长40%，超越分析师预期以及公司此前发布的业绩指引。净利润为410万元人民币(约合60万美元)，同比增长108%，非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为1410万元人民币(约合220万美元)，同比增长85%。再次超过分析师预期并高于此前发布的业绩指引，这也是连续第三次高于分析师的预期。

第一季度净利润同比翻番

财报显示宝尊第一季度收入高于分析师预期以及公司业绩指引，同比增长40%。宝尊的收入结构不断优化，由于公司着力于发展非经销业务，第一季度服务收入同比增幅为64%，保持高增速。

宝尊盈利能力进一步提升，第一季度净利润为410万人民币，同比翻番。在非美国通用会计准则下(Non-GAAP),第一季度净利润为1410万元人民币，较去年同期增加85%，相应的净利润率由去年同期的1.6%提升至2.1%。盈利能力的提升主要得益于收入的增长、利润率提升以及规模效应的增长。

宝尊CFO陈兆明在财报发布后的电话会上表示，“我们第一季度表现超预期，总GMV同比增长60%，盈利能力大幅提升，净收入同比翻番。我们重申上季度提出的2016年GMV同比增长超过50%的预期。我们继续致力于优化商业模式，发展非经销模式业务。第一季度非经销业务GMV同比增长75%，增速快于总GMV。作为中国品牌电商服务市场的领导者，宝尊受益于消费者对于高品质品牌和正品的消费需求增长。我相信这表明品牌战略中电商重要性的提升，以及我们如何帮助品牌从这个趋势中获益。未来，我们将继续着力优化商业模式，进一步提升盈利能力。”

截止到2016年3月31日，宝尊总计回购约1000万美元的ADS，完成了2015年11月公布的股票回购计划。

专注品牌电商迎来爆发点

虽然电商市场竞争越发激烈，但是宝尊开启的品牌电商市场却显示出不错的前景。2016年5月首届全球品牌电子商务高峰论坛成功召开。来自全球300多个知名消费品牌的高层决策者齐聚一堂，与政府领导、业内权威人士,共同就品牌电子商务未来的发展趋势以及热点话题进行深度交流。多个消费品牌的代表指出电商成为他们在中国开拓零售业务的主要策略，帮助品牌应对线下开拓成本高所带来的市场碎片化的挑战。同时中国快速增长的互联网用户群以及对高品质品牌产品和服务的消费需求升级带来的巨大机会也促使电商成为品牌在中国的策略中越来越重要的部分。

有电商行业资深人士指出，宝尊在品牌电商市场中扮演了重要的角色，“宝尊已经实现基于产品、订单销售，再到物流供应链的业务整合能力，现在宝尊要在这一基础上，实现线上数字化市场营销和以及消费者管理的升级，可以看到越来越多的品牌在寻求宝尊的帮助来在中国市场建立整合多渠道电商。“该人士说。

宝尊电商自成立以来就一直专注于为品牌提供电子商务所需全链路服务的基础架构，从产品、销售、仓配打通各个环节，所以今天有够能力推动整个品牌电子商务市场的发展。中国日益增长的消费和消费者对品质的需求加速了品牌电商的发展，品牌对电商策略的推进为宝尊的增长创造了机会。

放眼亚太彰显“野心”

宝尊业绩连续超预期，是否意味着品牌电商市场进入爆发期了?宝尊CEO仇文彬曾在品牌电商大会上指出，品牌电商在2014年的市场规模约为1200亿美元，到2017年，这个数字会变成3790亿美金，增长了200%，达到了原来三倍的规模。品牌不断介入到这个市场，不断做一些推动，使得品牌市场变成了一个非常巨大的市场，并且在未来几年当中持续高增长，这样一个市场是具有非常大潜力的市场，宝尊会投入更多资源推动这一市场的发展，提供适合品牌客户的需求的服务。

此前宝尊低调的成为第一个获准在台湾地区提供全面品牌电商服务的大陆电商公司。2016年4月宝尊为一家国际一线品牌客户打造的台湾地区官网与中国大陆和香港官方商城同时上线，完成了覆盖整个大中华地区的布局。

除了香港和台湾外，宝尊未来的战略区域拓展规划中还包括拓展到日本和东南亚地区，为全球的品牌提供更全面的电子商务解决方案，拓展当地市场。显然宝尊的“野心”，不仅仅在大陆品牌电商市场“称霸”。