好时公司品牌首次在北美以外地区实现年销售额破亿美元，这一成就彰显好时公司国际增长战略的卓越成功
宾夕法尼亚，2014年2月20日电– 好时公司(NYSE:HSY) 于近日宣布，其Hershey’s Kisses 品牌巧克力在中国市场实现年销售额破亿美元，使其成为北美市场以外首个实现这一里程碑的好时品牌。好时Kisses 巧克力是公司全球增长最为快速的品牌。
“Kisses 品牌业已成为中国消费者的一个标志性品牌，并已成为重要场合的礼品馈赠首选，诸如婚礼和特殊节日。” 好时巧克力战略事业部高级副总裁Max Rangel 表示。“消费者在情感层面与品牌构建关联，愿意与身边最重要的人一同分享好时Kisses巧克力。虽然在近几年实现了强势增长，还是有数以亿计的中国消费者尚未体验Kisses品牌，这对我们而言是一个巨大的机遇。”
中国消费者已完全接受好时Kisses品牌，特别是在挑选馈赠礼品以示尊重和关心的时候。礼品约占中国糖果市场比重的30%，消费者在诸如圣诞节、中国新年、情人节和婚礼等多个场合都会选择巧克力作为馈赠之选。好时Kisses巧克力独特的造型和包装，令品牌脱颖而出，为消费者提供独特的巧克力品鉴体验。
仅仅5年时间，好时Kisses品牌在中国已实现20倍增长，也充分反映出中国糖果市场的巨大增长。截止2016年，中国预计将成为全球第5大糖果市场，销售额将超过140亿美元。好时预期，截止2017年，中国将成为继美国之后品牌的第二大市场。好时的宏伟目标是在2017年全球销售额达100亿美元，其中25%来自于国际主要市场，而中国市场对于实现这一目标至关重要。
Hershey’s Kisses Deluxe – 面向中国市场的高端礼品品牌
好时新近在中国市场推出Hershey’s Kisses Deluxe巧克力产品。Hershey’s Kisses Deluxe较好时Kisses巧克力大两倍，其中糅合脆香米和整颗榛仁，外包装为金色箔纸。这是好时Kisses品牌首次拓展进入高端糖果市场。提供完美的馈赠之选，以雅致包装诠释自我宠爱。产品基于中国消费者和馈赠习惯研究开发制作，满足中国消费者对于独特优质巧克力的市场需求，带来“馥郁美味和体贴细腻”。
“借助好时Kisses Deluxe 巧克力，我们根据深入的消费者和市场调研，针对中国市场重新塑造了一个经典的美国品牌形象。”Rangel补充道。“这一新品牌无疑是好时全球著名产品和品牌拓展战略的典范，在对产品进行定制满足本地消费者需求的同时，实现公司业务增长。”
好时针对好时Kisses Deluxe巧克力的推出提供了一整套整合营销推广活动，其中包括覆盖超过100万中国消费者的品鉴活动，以及涵盖约380家商店的店内零售展示。在上海好时巧克力世界商店举办的发布活动中，一名好时Kisses粉丝的求婚活动将现场气氛推至高潮。
Kisses 全球“礼赠”
全球消费者与好时Kisses巧克力都有着密切的情感关联。自1907年首次在美国市场推出后，好时Kisses巧克力就已成为几代美国人生活方式的一部分，尤其在美国假日期间和家庭聚会时，作为一种享受，全家人一同分享。包括拉丁美洲在内，好时Kisses巧克力作为一种礼物或情感表达已成为一种全球时尚，其中特别需要一提的是好时主要国际市场之一——墨西哥。
好时品牌在墨西哥拥有7.3%的市场份额，现已成为墨西哥市场的主导巧克力品牌，通过丰富多样化的日常馈赠选择，让消费者充分表达了对好友和家人的爱意。在墨西哥经常会听到“Kisses es un beso!”（Kisses 是一个吻！）的表述。无论形式大小，品牌业已成为重要时刻庆祝的标志元素。
