2013年09月02日 09:15
来源：凤凰网商业

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8月30日晚，随着伊利股份（600887）年中财报的压轴发布，乳企中报的披露宣布收官。整体“战绩”几乎毫无悬念：伊利、蒙牛、光明分别以总营收240.21亿元、206.68亿元、74.43亿元的程序继续稳坐行业前三甲。值得关注的是，尽管上半年蒙牛进行了多次大宗并购力求补足其业务短板、提升奶源优势，但乳企三强之间的差距并未因此而减小。三甲的营收差距，从去年的28亿和119亿，拉大到了34亿和132亿。伊利今年上半年的净利润甚至甩开蒙牛近10亿。

回顾过去一年，乳企自身或多或少都实现了业绩的有效增长，然而在同样的市场环境之下，企业的增速和收益却存在明显差别。对此，东方艾格分析师，资深乳业专家陈连芳发表观点认为：“数字的差异背后，折射出的是企业战略格局的迥异。”

同样系出内蒙古的伊利与蒙牛，从企业规模及市场占有率上，曾经势均力敌。而双方相互交锋多年之后，伊利开始逐渐从业绩略微领先，到形成全方位的竞争优势。伊利真正进入了一个“持续收益的良性循环模式”，究其根本，这与企业的“战略制定到位”不无关系。

伊利明星产品销量抢眼利润多收10亿

报告显示，2013年上半年，伊利股份三大主营业务业绩均实现稳定增长，这不仅来源于全产品线均衡发展，强势抢摊的市场份额，更得益于产品结构不断优化释放的大量产能。

其中，液体乳收入较去年同比增长17.89%，金典有机奶的销量连续7年保持大幅增长，对营收的提升贡献显著。而随着金领冠、珍护市场占有率的不断提升，奶粉实现收入逼近30亿。除此之外，QQ星儿童成长牛奶、舒化奶、畅轻、每益添、巧乐兹等“高科技含量、高附加值”的“双高”产品远远超过业务总额的40%，高端产品比重持续提高为伊利的业绩与净利润增长做出了突出贡献，并成为了伊利未来增收的重要方向。

也许是看到了产品均衡化带来的强大抗风险能力，蒙牛在今年上半年亦谋求通过并购雅士利补足自己在奶粉上的短板。据有关媒体报道，以配方奶粉为主的“蒙牛其他乳制品”业务自2007年以来已经连续7年亏损，截至今年上半年，累计亏损额已经超过三亿元。基本延续了此前的低迷状态，而冰激凌等业务销售收入也出现同比下滑，下降近10%至19.54亿元。“百亿港元并购雅士利，将有望推动蒙牛迅速补齐奶粉这一短板。但最终的反响，仍要取决于消费者对于其品牌的信任程度。”行业分析师表示。

上中下三游共建立体化产能全国性乳企迎来战略收益期

在产销布局上，伊利以上控优质奶源、下掌全国渠道、中建奶源枢纽为目标的“五年三步走”的战略规划，如今也取得了理想的收益，据悉，截止2013年7月，伊利在全国拥有的自建、在建及合作牧场达到1500多座，其中，集中化、规模化的养殖在奶源供应比例中达90%以上，并形成了以内蒙古、黑龙江、辽宁等地为核心的三大生产基地，从而进一步巩固了对“三大黄金奶源带”的掌控。2012 年以来，随着宁夏吴忠、天津武清、黑龙江杜蒙（六期）等项目相继竣工并开始投产，公司的渠道继续下沉至县乡镇，伊利对各级市场的主导能力再度加强，这令三元、光明等区域性乳企竞争乏力。

资深行业专家用“来之不易”四个字评价了此次伊利股份的亮眼业绩。他介绍：目前，蓬勃发展的消费需求与中国乳业的发展阶段并不匹配。近期，个别不良媒体、一些行业竞争者和某些个人，甚至依靠对于伊利等企业的妖魔化博得眼球，谋求达成自己的企图。这让伊利等乳品企业不仅要承受成本上涨、经济危机等来自经营方面的压力，还要承担各方的曲解和打压。“利润的高增长，说明伊利良好的企业形象为其产品带来了高溢价。在目前的舆论情况下，伊利仍能取得这样的成绩实属不易。现在及未来一段时间，将是伊利等全国性乳企迎来战略收益期、实现稳定增长的新周期。”

乳业下一命题：全球织网

昔日的战略布局，为今天的伊利带来了收益满盈，但同时我们也必须注意到，受经济下行压力的影响，中国目前的经济增速仍处于缓慢状态，乳业作为关乎国计民生的重要产业，也同样面临着资源短缺、奶源成本上升等客观事实。在此方面，“先知先觉”的伊利也在不断通过优势资源整合，探索着更适合企业自身发展的路。近期，伊利将触角伸向全球，与美国最大的牛奶公司DFA达成战略合作，进一步对产业链上游进行完善和提升，这不仅是伊利“全球织网”的关键一步，也使得集团企业战略更加连贯完整、一气呵成。而伊利全球战略的突围似乎已为大多乳品企业指明：全球化才是中国乳企未来的必然出路。

伊利的优异表现也已在世界范围内得到了广泛认可。据悉，在荷兰银行刚刚出炉的《2013年乳业全球20强》报告中，伊利位列12，蒙牛位列15。而在2008年以前，全球乳业15强中还看不到中国乳企的身影。7月发布的2013财富中国500强排行榜，伊利居行业第一。

在业绩增长的推动之下，集团在投资市场的表现同样不俗，不久前，伊利股份（600887）在新近发布的2013年“央视财经50指数”样本股调整名单中，入选回报维度的新样本股。据统计，自上市以来，伊利股份市值实现了700倍的跨越，股价增长近百倍，累计分红近16亿元；截止2013年6月，累计上缴税收近160亿元，充分展现了其“含金量”和社会回报力。

“伊利发展的每一步都渗透着极具价值的战略思维，‘伊利模式’不仅体现在企业的收益差额上，让我们看到了行业可持续发展的新蓝海。”陈连芳这样高度评价伊利集团。