4月15日，凭《泰囧》缔造了华语电影票房奇迹的王宝强在新浪微博上发布：“我和@徐峥的康师傅老坛酸菜牛肉面广告马上要和大家见面了，那叫一个囧啊！”以回应之前众网友的热议，揭晓了徐峥、王宝强这对超囧组合开始正式代言康师傅老坛酸菜牛肉面。
康师傅老坛酸菜牛肉面是全世界方便面行业销量最高的康师傅品牌旗下的重要产品，最早于2004年在西南把酸菜入味开发成酸菜牛肉方便面，在当地非常畅销，后来逐步卖到全国。其口味特色是32道工艺秘制的地道川味、酸爽更对味的口感、比同业更大包的酸菜包，最近桶桶还送火腿肠，深深获得了众多消费者的喜爱。康师傅也一惯采用重量级的明星代言此品牌，在徐峥、王宝强之前的代言人是微博女王姚晨。
徐峥、王宝强联合代言康师傅老坛酸菜的消息一经发布立即引发了众多网友的热烈讨论，有网友拿康师傅老坛的竞争对手打趣说“这回涵哥该歇歇了”，也有网友质疑康师傅是“有人模仿我的面”，面对这种质疑康师傅老坛酸菜的品牌负责人曾帆回应：“康师傅早在九年前就开始销售酸菜牛肉面，老坛酸菜是方便面行业的一个口味品类，并不专属于某个企业，就如同红烧牛肉面也是另一个口味品类，国内几乎所有方便面厂商都在销售红烧牛肉面和酸菜牛肉面，这是消费者需求决定的，康师傅不会因为自己的红烧牛肉卖得最好而指责对手是模仿，市场竞争的最终受益者是消费者，有竞争消费者才有机会选择到更好的产品”。
