有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放不当而造成巨大浪费的问题。在投放广告的时候如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？
企业发展初期，可操作的预算不多，但是快速提升知名度的需求很大，面对此种矛盾的情形，应采用集中型的广告投放策略。YKsuit雅库在成长初始阶段，便在凤凰网、搜狐网、新浪网、网易网等各大合作媒体集中地投放广告，今年其在服装服饰行业品牌网络广告投放排行榜上一直位居前列。
根据拉扎斯菲尔德所提倡的“魔弹论”思想，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，可以引起直接速效的反应，左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。因此，较高频次集中地投放广告，在一段时间内将公司品牌迅速植根到消费者的脑海中，形成固定印象，才能迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果，带来有效的市场占有率。
以高品质媒体为跳板。在选择广告媒体时，除了要考虑到广告价格、广告频次、媒体收视率、广告成本等多项因素之外，还应考虑此媒体受众与公司产品目标受众是否相匹配。YKsuit雅库将目标消费群体锁定在30—50岁之间的精英男士，这些男士往往事业有成，拥有较高的文化涵养和生活水平，借助兼具影响力和权威性的凤凰网，可实现覆盖国内具有较高教育水平和生活品质的人群又可触及海外传播，在城市激烈的竞争氛围中以国际差异化传播开拓蓝海。
有些企业机能复杂，售价颇高，消费者对产品信息了解得不够充分，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的、有步骤地把产品信息传达给相关客户群。YKsuit雅库去年广告投放总额为3000万元，今年计划在原有的基础上翻一番，到2013年，预计投放将达到1.2亿元。连续式的投放策略，细水长流般地将产品或者品牌渗透进消费者意识中，使他们对产品的印象与好感持续增加。
当然，广告投放的策略也无定数，在分析市场热度和行业竞争等因素的基础上，因地制宜，因时制宜，有针对性地投放广告，才能拉动市场，达到事半功倍的效果。
