2013年09月13日 12:45
来源：凤凰网商业

近几年，冰淇淋行业在中国市场呈现出群雄逐鹿，百花争鸣的景象。除了通过产品研发及店面扩张等手段外，如何吸引消费者视线，短期内提升品牌忠诚度，并在众多品牌中脱颖而出，是各个冰淇淋品牌首要面临的问题。而符合品牌形象定位，又兼具话题娱乐性的卡通形象无疑是个不错的选择。

无独有偶，目前市场上许多知名品牌均通过卡通形象的塑造，来提升消费者对其品牌的好感度。可爱、趣味、拟人化的卡通形象在带来欢乐的同时，也无形中让品牌理念逐渐深入人心。DQ冰雪皇后作为全球最大冰淇淋零售商之一，自进入中国市场起，其明星产品暴风雪“倒杯不洒”的特点就让消费者印象深刻，上市之初一时成为中国冰淇淋市场的风向标，同时，也使DQ冰雪皇后从单一的冰淇淋产品演变为一种生活享受。

不仅如此，DQ冰雪皇后也开始尝试通过卡通形象与产品的结合来提升消费者对其“欢乐”理念的传达。2012年6月DQ冰雪皇后与迪士尼合作，推出了“米奇”系列冰淇淋蛋糕，同时发起爱心公益活动，消费者只要购买迪士尼“米奇”款冰淇淋蛋糕即可获得小学生真情祝福贺卡一张。同年年底， DQ冰雪皇后与国内知名卡通人物阿狸联手，推出DQ“十二星座阿狸”系列，受到消费者追捧，上市初期门店曾一度脱销。今年8月继续推出的“狸享世界”系列也人气再次爆棚。

成功的跨界合作、经典形象的热捧，使DQ冰雪皇后再次锁定“卡通人物”，与以往不同的是，本次，DQ冰雪皇后将推出源于自身品牌的人偶形象—“欢乐家族”系列。据悉，该系列卡通概念源于DQ冰雪皇后最畅销的五大系列—梦幻雪、暴风雪、水晶美果冰、风尚秀身、华夫至尊，并对其进行拟人化的设计，希望通过此系列人偶形象，加深消费者对DQ冰雪皇后经典系列产品的认知及好感度。9月18日，这五个代表DQ冰雪皇后的卡通人偶形象将在暴风雪小子的带领下首次在长沙亮相。

隶属于“股神”巴菲特控股的伯克夏尔哈撒韦集团下的DQ冰雪皇后，自1940年全球首家门店开设至今，已发展成为世界最大的冰淇淋连锁零售商之一。1992年进入中国市场以来，始终秉持着“欢乐、分享”的品牌理念，从跨界合作打造星座阿狸到推出属于自己的全新卡通形象，DQ冰雪皇后始终坚持将更多的欢乐分享到中国各地。

除了给中国消费者带来全新的冰淇淋体验，社会责任也是DQ冰雪皇后企业发展的重要组成部分。据悉，9月17日，DQ冰雪皇后将率先携手国际特殊奥林匹克东亚区在长沙举行“特奥融合计划“，与当地特殊教育学校的孩子们一起进行特奥融合滚球赛暨手拉手活动，将企业大爱带入湖南省，共同分享爱与欢乐。