2013年07月30日 17:59
来源：凤凰网商业

说到经典动画角色，很多人脑海中第一时间浮现的就是海绵宝宝。近日，生活用纸行业领先者——维达国际控股有限公司(维达集团)继《喜洋洋与灰太狼》、《功夫熊猫》之后，成功虏获“海绵宝宝”的心,宣布取得全球受欢迎电视卡通“海绵宝宝”的形象授权，从即日至2015年7月31日，将于中国大陆、香港及澳门推出“海绵宝宝”产品。

维达携手国际动画巨星为生活用纸行业注入惊喜

作为1999年开播的美国著名长寿动画，《海绵宝宝》风潮至今不减。故事围绕主角海绵宝宝和他的好朋友们展开，受到无数儿童及成年观众喜爱，并被翻译成多国语言风靡世界。该动画自开播以来获得多项国际大奖，坐拥动画界巨星的头衔当之无愧。正如《纽约时报》编辑梅尔曼对它的评价：“这是电视史上最有魅力的卡通，它有着干净单纯的快乐，集合了成人的幽默和儿童的纯真。”

“海绵宝宝予人开心快乐的感觉，无论向大人还是小孩都传递着正能量，这与维达极具亲和力的形象不谋而合。” 维达国际行政总裁张东方女士谈及合作契机如是说。一如维达集团向来擅长走的创意营销路线，这次，决策者依然敏锐地抓住了市场契机，为即将上市的新品注入健康、活力、潮流元素。扼准目标消费者喜好、扩大使用年龄层、强力拉动品牌市场占有率。再次以令人惊叹的前瞻性和不拘一格的创意推广方式为行业树立榜样。

卡通创意营销海绵宝宝全方位融入品牌

除了让海绵宝宝跟随最新的产品包装走进千家万户之外，维达还会推出一系列海绵宝宝纸巾盒作为赠品增加两者的关注与曝光。而在2013年举办的“维达超韧全民见证-中国行”巡游中，不难发现现场被大量海绵宝宝“包围”，随处可见1:1的立牌和气球装饰，消费者上台玩游戏还能把国际巨星的气球“牵”回家。在这位拥有超强吸水力的亲民偶像跨界“站台”支持下，活动主角维达超韧大巴成功展示特殊的韧力体验装置，不仅成功吸引消费者的关注，更由此引起热烈话题，以大众更喜闻乐见的方式共同见证维达提出的“超韧新纸标”。

这种具有全局性开阔眼界的营销手段再度引发业内思考：善于借力、深谙消费者心理，推广步骤环环相扣，处处为新品“铺路”，正是这些造就了维达的营销成功之路。

多次携手国际动画巨星卡通营销炉火纯青

这次和海绵宝宝牵手之前，相信大家对维达与《功夫熊猫》、《冰川时代》、《喜羊羊与灰太狼》等国际动画巨头的跨界合作记忆犹新。正是这些一次又一次缔造销售神话的牵手，让维达更坚定卡通营销策略；正是这些案例的磨练，让维达积攒了更多创意营销的宝贵经验，改写了纸巾行业包装及推广模式的格局，将创意与美感带到消费者身边。相信这一次也能厚积薄发，为中国的消费者带来无限惊喜和快乐。

二十多年来，维达集团坚持【勇于开拓，不断创新】的方针，产销网点遍及全球，获得很多重量级荣誉，比如“中国生活用纸最具影响力品牌”，并且六度蝉联「2012全国市场同类产品销量第一名」的好成绩，这些辉煌都与充满创意的营销推广分不开。维达国际行政总裁张东方女士表示：“集团很高兴能够推出“海绵宝宝”系列的产品。过往经验表明，卡通营销策略非常成功，我们充满信心，‘海绵宝宝’系列产品定必会成为集团另一标志性产品。一定能为品牌巩固实力，为销售缔造佳绩。”

与时俱进、放眼未来，今天的维达已经具备这样的前瞻性，势必继续领跑中国生活用纸行业，为行业更蓬勃发展贡献一己之力。