今年3、4月份，中国儿童服装领军品牌ABC童装凭借人气火爆的搭配小达人网络活动，再次向行业证明了ABC童装强大的品牌创新能力。最值一提的是， ABC童装此次活动吸纳“跨界合作”营销新模式，联合互联网、终端店铺、教育机构三方联动跨界打造潮童搭配秀，不仅使得网络活动参与者达到上万人，活动浏览量飙至百万，同时还深化了童装行业对“跨界营销”的理解，更成为行业难以逾越的经典营销案例。
在愈显激烈的竞争中，单纯靠“广告战”“价格战”已经无法达成品牌长远发展目标，合作共赢正成为潮流。“奔驰”联合“乔治•阿玛尼”打造特别版跑车、“LG”联合“普拉达”生产限量版手机、“兰博基尼”联合“诺基亚”推出纪念版手机、“可口可乐”联合“魔兽世界”进行大规模宣传等，都是典型的成功案例。事实证明，跨界营销合作已经成为不可抵挡的趋势。与不同行业的跨界合作，能带动品牌拓展传播空间。在中国童装行业，跨界营销尚未被很好运用，显然，此次“ABC创造力大赛之搭配小达人网络征集大赛”跨界营销，对行业而言无疑是一大创举。
据了解， ABC创造力大赛之搭配小达人网络征集大赛除了在互联网上进行大规模的传播以及ABC第四代终端店的大力支持之外，还联合了红黄蓝亲子园教育机构进行跨界合作，倾力将活动打造成为本年度最受欢迎的搭配秀。据悉，红黄蓝教育机构是中国第一家早期教育品牌，目前红黄蓝遍布全国300多个城市，拥有500多家亲子园和70多家高品质的双语幼儿园，累计为数百万家庭提供了高品质的早期教育指导与服务。而ABC童装联合红黄蓝亲子园在泉州、厦门分园设置参赛点，除了传播品牌理念，更注重活动本身的教育意义，以“爱就让TA创想”为推广主题的ABC童装品牌希望凭借此次活动致力提升儿童的创想力，关注儿童的健康成长。
业内专家表示，创新才是品牌发展的源泉和动力，从近几年ABC童装发展方向来看，ABC童装显然深谙此道。无论是从“比萌”“创想”“搭配小达人”创意网络活动开展，还是ABC童装四代终端体验店的架构，又或是对“跨界营销”模式的引入来看，ABC童装一直在强调创新。正因如此，ABC童装才能长期走在行业前头。
