2013年04月22日 19:07
来源：凤凰网商业

初春三月，H&M在北京地铁国贸站打出春季攻势：明黄色短裙、草绿色夹克、大地色碎花连身裙……地铁通道的墙贴上，正是H&M当季的最新款式。无论明艳的色彩、飘动的裙摆，亦或是通道顶端绽放的朵朵鲜花，所见之处无不透露着H&M此次的传播主题——春。

H&M通道所在的北京地铁10号线国贸站，是北京地铁最重要的换乘站点之一。天顶上多出的鲜花绿叶格外抢眼，当乘客涌入国贸站时，他们惊奇地发现了这里的改变。尽管是上班时间，依旧有许多乘客停下脚步，甚至伸起手臂想要触摸天顶的花枝，或是尝试着从不同角度拍照。在对乘客的采访中，“春天”“小清新”“浪漫”成为人们集中的评价，甚至有情侣表示会在布置婚礼时参考这样的设计。当被问到是否知道H&M时，还有乘客兴奋地拉起衣领：“我正穿着！”

据悉，此次环境媒体创意由H&M、凯帝珂、北京地铁通成碰撞而成。此前，H&M也曾多次投放北京地铁创意媒体，收效良好。地铁媒体中，密集的人流增强了广告的曝光效果，但同时也带来了安全问题的隐忧，严格的审核体系也在一定程度上限制了创意的发想空间。此次创意执行中，地铁通成的工作人员提前数日便开始施工工作，而这并非易事：穹顶的花枝需使用胶条及热熔胶的结合固定形式进行安装，而安装前，还需先在顶棚铺上一层白色顶贴，其作用除了作为天顶底色外，“顶棚异型上刊必须铺顶贴”也是施工时需严格执行的规定之一。同时，所有花枝素材也必须首先经过防火处理，并在正式施工前进行安全试验。