2013年03月26日 18:59
来源：凤凰网商业

“半度”，这个诞生于苏州盛泽的内衣品牌，依托当地“日出万绸，衣披天下”的资源优势，迅速成为了内衣行业后起之秀。半度内衣敏锐捕捉现代男女消费心理的细微变化，陆续推出符合“环保、舒适、健康”理念的产品，并初步获得了市场的肯定。

半度内衣正在做一件行内品牌都没有做过的事情，力争在三年内，全力打造一个符合消费者未来生活理念的标准——“半度标准”。半度品牌创始人兼苏州震腾纺织有限公司总经理张琦表示，“半度标准”不仅仅对产品的舒适性做出了要求，还对产品的功能性做出了明确的要求。这个标准要求我们的文胸、内衣、袜子都具备良好的透气与保暖功能，实现一个冬暖夏凉的效果。换句话说，“半度标准”最准确地定义就是“环保、舒适、健康”。

为了达到这一标准，半度内衣在选择原料供应商时，制定严格采购体系，只有确实符合“环保、舒适、健康”理念的面料，才能进入半度产品部采购清单。苏州震纶棉纺有限公司作为半度的股东兼核心原料供应商，专注生产莫代尔、竹纤维十余载，为半度打造健康内衣品牌提供了有力的保障。另外，半度内衣还积极与其他原料供应商展开合作，并与苏州南光生态材料有限公司、江苏苏纶特棉纺有限公司等内衣原料生产企业建立了战略合作关系。

半度还专门培训一批品控人员，对内衣生产各个环节的进行重重把控。“原料精挑细选，质量重重把关”，这是半度生产采购人员的一条重要的工作准则。张琦表示，内衣与其他服饰不一样，消费者对内衣的质量要求是最高的，因为内衣直接与人体皮肤接触，内衣的质量稍有问题，人们都能敏感地察觉。因此，半度在选择内衣代工厂时，宁愿出价稍比同行高点，也不愿牺牲产品的质量。

“妇女节2万只‘毒胸罩’被查”，“315消费者权益日品牌内裤被抽检发现重金属甲醛PH值超标”，近年来，有关内衣的负面新闻，频频被媒体曝光，其负面影响不断发酵，重新唤醒了人们对内衣质量的重视。正是因为健康理念长期得不到重视，半度内衣才将环保与健康作为半度的品牌理念，并将其健康的理念贯穿于采购、加工、销售等环节，进行全程把控，确保交到消费者手中是一件健康的内衣。

半度的品牌理念虽说抓住了内衣未来的发展方向，但对于一个新兴的品牌来说，任重道远。半度运营总监张晓文认为，打造一个品牌，不仅仅需要金钱的投入，更要时间的沉淀，很多企业初涉内衣行业，都认准品牌化发展路线，但实际上，很多企业都没能坚持朝着这个方向走下去，往往都是采取了急功近利、杀鸡取卵的方式，大打价格战，甚至是牺牲产品的品质来换取市场。销售业绩对一家企业来说，无疑是重要的，但任何销售业绩必须基于一个前提，是否符合品牌良性的发展道路。“我们对品牌、对产品、对销售，都有着合理以及清晰的定位，做品牌，要耐得住寂寞，经得起诱惑，我们有充分的心理准备。”

在竞争日趋激烈的电商环境中，半度以互联网作为突破口，无疑面临着诸多挑战。但半度品牌创始人张琦表示，股东目前不急于半度内衣马上盈利，在投入阶段，半度能做的是不断提升产品的核心竞争力与品牌价值。“困难是相对的，机遇才是绝对的。在原料采购与生产环节上，我们已经拥有很大的优势，再加上我们舒适、健康的产品理念，我相信，半度健康内衣成为行内一线品牌只是时间问题。”