2013年03月25日 18:57
来源：凤凰网商业

据业内人士透露，眼霜第一品牌兰亭化妆品暨成立20周年于2013年4月10日在河南郑州启动专卖店千人大会。届时兰亭高层、各地经销商千余人共聚一堂，针对国内化妆品市场格局、品牌发展现状进行讨论，并加深对行业及市场了解，进一步深化兰亭品牌战略布局，打造下一个3年计划。

国内化妆品市场喜忧参半

数据显示，2012年，国内化妆品市场销售总额再次突破1500亿元。有行业人士预计，未来几年内，中国化妆品行业仍将保持15%-25%的增速，表现出良好态势。

目前国内化妆品行业虽呈现乐观前景，但行业内部品牌发展仍遭遇各类难题。首当其冲，是国际大品牌对国内市场的封锁战线，尽管欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌产品受国际因素影响大，生产原料、人工成本上升，但这些巨头仍旧占据化妆品市场份额的80%;其次，行业准入门槛低，产品同质化严重，国内化妆品品牌不断更新，而且目前5000 余家化妆品企业90%属于中小型企业，化妆品行业总体市场较为分散;此外，伴随经营成本上升、渠道扩展受限、核心竞争力薄弱等因素影响，使之难以在激烈市场竞争中生存。

品牌上演大乱战民族品牌“险象环生”

近些年，渠道的扩展成为了不少品牌的发家秘笈，如今，各大品牌在争夺一二线城市市场的同时，也将目标转向三四线市场。一时间品牌专卖店渠道模式渐至成熟，但随着越来越多的品牌加速渠道扩展，面临更加复杂的市场环境。

店铺之间的竞争白热化，店铺密度越来越小，距离越来越近，客源分流越来越严重。同时在电商等网络渠道的发展，专卖店房租、人力各项成本攀升等因素制约下，让一些小店缺乏竞争力导致逐步弱化。此外，在进行金牌战、广告战、包装战之后，各大品牌还大打促销战，买一百送一百，买一百送二百等极端促销方式争抢客源，加大了竞争激烈度，民族品牌发展“险象环生”。

兰亭千人大会将启程力争突破行业发展困境

如何创新突破，成为现今品牌走出行业发展困境的重要一环。2013年，作为兰亭品牌20周年，兰亭科技将其定义为品牌刷新年，在3月份对终端专卖店形象全新升级、并加速国际连锁专营，兰亭化妆品4月又将在河南郑州举行行业瞩目的经销商千人大会，兰亭期望以合作共赢的无忧销售模式共同探讨行业发展，带领经销商们走出目前的发展困境，预计接下来将通过新蓝海战略措施，将2013年打造成为兰亭20周年品牌刷新年。

据透露，兰亭此次大会以“王者归来，梦想起航”为主题，届时将通过五大篇章，向全体经销商对行业现状进行盘点解析，贯穿兰亭20年来的辉煌成就，针对上述市场现状兰亭还将推出新蓝海经营模式，让经销商减少经营难度，真正实现“终端无忧销售模式”，打造稳固的渠道连锁，结合品牌实力、产品品质、高效服务、科技创新、渠道战略、终端动销等打造超强核心竞争力带领经销商共同致富，让经销商同时也感受兰亭打造品牌20周年焦点大事的力度，计划今年新增1000家百万业绩门店。