2013年01月10日 16:20
来源：凤凰网商业

走过了2012年，中国电子书市场度过了一个稳定发展与重新审视行业的一年，而这一年中整个市场也在这种发展中重新洗牌，电子书市场整体也开始趋于理性发展和良性发展。无论从消费者还是厂商角度来说，电子书已经从单纯的拼硬件到了更理性更贴近使用的拼内容+硬件的阶段，在经过了爆发性发展和发展停滞之后，在2013年电子书市场有望获得新的契机，迎来新的发展。

国内品牌Bambook一马当先

在国内品牌中，汉王和盛大Bambook一直是两个旗帜性的品牌，而在2012年中，这两个品牌也一直占据着国内电子书市场关注度前两位的位置。在ZDC数据中显示，2012年汉王品牌的优势在第一季度到第三季度优势十分明显，可以看出在电子书市场曾经呼风唤雨的汉王借助其多年的技术实力和大量的产品有着相当的影响力，但是在电子书市场更趋于消费者选择的情况下，汉王逐渐出现了下滑的趋势，从一月份的而一直以“内容+硬件”为发展方向的盛大Bambook却迎来了稳定的增长，终于在12月末超越汉王，成为了电子书国内市场第一品牌。

盛大Bambook岁末超越汉王成为电子书第一品牌

在2012年电子书市场除了Bambook一步一个脚印的上升以外，一个明星的身影也成为了行业关注的焦点——这就是Kindle入华的消息。亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle书店，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载，Kindle入华似乎是顺理成章的事儿，但是因为各种原因，Kindle入华的脚步并不顺利。作为在运营商最成功的电子书，Kindle在国内已经有了稳定的用户群体，虽然这些机器水货的身份没法让用户使用到让Kindle获得江湖地位的优质内容，但是其成功和影响力不容置疑。如果Kindle真的成功进入中国市场，那么Kindle将很可能挑战盛大Bambook或者汉王国内电子书第一品牌的地位。但是必须看到Kindle在国外赖以成名的优秀内容在是否适合中国还是个未知数，而已经持有Kindle的人是否会再购买一台行货Kindle也是个问号，所以Kindle即使可以成功获得进入中国市场的许可，像拥有中国最大的正版电子书库云中书城作为内容后盾的盛大Bambook这样更懂得中国读者的厂商胜算也许要大很多。

唱衰电子书和看好电子书

从iPad带领一帮平板兄弟对电子书抢班夺权开始，行业中便开始了对电子书的唱衰，电子书市场被平板电脑抢去不少这是不可回避的事实，而同时也应该从平板乃至手机的发展中看到对电子书的推动作用，准确的说是一种互补的关系。有调查数据表明60%-70%的平板电脑用户最多的使用是玩游戏，而对手机的使用最多的还是打电话发短信，虽然这个人群在使用手中设备的阅读功能，但是阅读并不是其最主要的使用功能，而这个人群既可以是看做是平板电脑从电子书中抢到的用户人群，也可以看成是平板电脑在为电子书市场培育潜在消费者。

盛大Bambook领衔电子墨水电子书挑战Pad家族

使用平板电脑和手机阅读还不能忽视一个很重要的问题：用眼健康。有一定阅读习惯的人对于阅读时间的要求是很高的，如果长时间使用平板电脑或者手机阅读文章，会导致视疲劳，而对于年龄较小的使用者来说，长时间的使用平板电脑阅读肯定不是一件对于眼睛很好的事情。而电子书却有着天然的优势，使用电子墨水技术的电子书利用静电控制有色颗粒运动来达到改变颜色的目的，所以它像真正的墨水制品一样靠反射光来工作，即使在强光下显示依然清晰,而且屏幕真正无闪烁，保护视力。

2013年电子书的新契机

迎来2013年的电子书行业需要抓住发展的契机，作为承接数字出版内容的主要形式之一，电子书必然随着数字出版在出版行业所占比重逐渐提高，数字出版内容的供给能力也将不断增强，数字出版内容承接市场的扩容也是必然，而以云中书城为内容载体的盛大Bambook电子书更是拥有着数量惊人的原创文学资源。而从传媒出版行业的发展趋势看，数字出版发展的必要性将越来越突出。

进入了新的一年，移动互联网的发展必将成为IT行业发展的重要一页，虽然行业中都在“惊呼”移动互联网时代的到来，但是现在必须看到在国内移动互联网的消费总额依然在互联网消费总额中占到不到3%的份额，这也说明在移动互联网方面，消费者的支付习惯依然没有养成，移动互联网的发展可以用任重道远来形容，而电子书在2013年乃至未来的发展又恰恰和移动互联网的发展息息相关。如何让用户更好的养成移动互联支付习惯，认可内容付费的形式，解决了这个问题，电子书市场才会真的迎来爆发点。

从盛大Bambook的逐步崛起其实可以看到未来电子书市场发展的趋势所在：需要有一台硬件上不错的机器，有一个内容丰富的书籍平台，以及成功培养消费者群体支付习惯，只有这样才能把整个电子书行业推上新的高度。