3D电视系列报道之一
2011.08.24
导语：今年，随着家电企业利润整体的减弱，国内外家电厂商都试图通过3D电视寻找新的利润增长点。那么3D能挽救家电产业的低迷？哪些企业能在这场竞争中取胜？而今年的现实是3D电视在耗费了厂商相当多的推广资源后，取得的效果却并不如人意，究其原因在哪？凤凰网连线多位家电专家，并进行深入市场调查，试图还原3D市场现状、解构未来发展。[详细]
3D电视系列报道之一
2011.08.24
导语：今年，随着家电企业利润整体的减弱，国内外家电厂商都试图通过3D电视寻找新的利润增长点。那么3D能挽救家电产业的低迷？哪些企业能在这场竞争中取胜？而今年的现实是3D电视在耗费了厂商相当多的推广资源后，取得的效果却并不如人意，究其原因在哪？凤凰网连线多位家电专家，并进行深入市场调查，试图还原3D市场现状、解构未来发展。[详细]
今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线电视扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎是家电企业们集中对焦的好对象。这两年各个厂商在3D市场，展开新的布局。
厂家之所以积极将资金投放3D电视中，为提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商的统一模式。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此， 3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。
根据奥维咨询数据，3D渗透率已经飙升到8.4%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。” [详细]
跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有很火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火，消费者对3D电视的热情并不是很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因：“其实厂家一直在推3D电视，运用降价优惠来吸引消费者，但是由于片源和技术不成熟问题，3D只能是一个辅助功能，普通消费者并不太看重，他们更会理性选择技术已经成熟的液晶电视。”消费者则表示：“现在还处于3D技术成熟的前夜，还是等裸眼技术成熟后，片源多些再买入吧，现在买入感觉就像是一个半成品。”[详细]
3D功能已逐渐成为彩电的标配，同时家电厂商还在不断的更新3D技术，希望能锦上贴花，为未来做足准备。但是，掌握了3D技术是否意味着手拿着一张制胜的“皇牌”呢？又或者能使国内家电企业再次崛起？
回顾平板电视的发展史，我们也可以从中对3D电视的发展找出可寻的轨迹。自2004年前后，平板电视替代CRT（传统显像管电视机）潮流兴起，但是在此后几年，平板电视并没有从一开始就有比较好的发展势头。而是随着数字电视的普及以及消费者对电视需求变高，平板电视才逐渐淘汰CRT电视。
事实证明，虽然如今彩电市场对3D的接受程度不高，但是参照平板电视发展情况和彩电技术更新换代迅速的特点，中信证券的分析师对3D未来还是给出相当乐观的结论：“2011年为3D电视市场培育期，而2012年以后将成为3D电视市场的高速渗透期。”[详细]
从3D电视目前的品牌销售数据来看，似乎没有出现如平板电视初期那样国内市场的优势完全被外企品牌占据情况。创维品牌管理部总监李从想表示：“在3D电视的技术实现这块，国内品牌和外资品牌差距已经不大。”
不过，也有不愿透露姓名的资深家电分析师向凤凰网表示，不大看好如今的国内3D市场，认为长期来看，技术还是外企品牌占优势：“如今3D电视关于技术不确定的因素还是很多，最后哪家企业能胜出还不清楚。目前的3D市场，国内家电品牌还是有机会的，因为从短期市场来看，考虑的因素很简单，无非就是三个：价格、销量和市场份额。但是从长期来看，在技术上中国还是没有太多的优势。”[详细]
据奥维咨询预测，在3D电视领域，等离子目前渗透比液晶电视快，预计到2013年有91%的等离子电视是3D电视，而在液晶上可能会稍稍慢一点，大概只有32%左右是3D电视。
在3D电视面市之前，等离子电视已颇有些“四面楚歌”的味道，从而沦落为“败寇”者的角色。然而，近两年3D电视兴起之后，看到市场商机的众品牌纷纷“回归”或抢滩等离子电视“阵线”。由于等离子特有的技术原理将使其在3D显示效果上较液晶电视有阶段性优势。在3D电视发展初期，游戏、电影、体育节目为主要助推力，3D效果较好的等离子更可能得到市场肯定，它有望借助3D电视而捕捉电视市场份额上超出预期。但是，但是当3D电视进入入快速普及阶段，等离子的优势会逐渐减弱，液晶电视参与者甚多、投入大、技术进步快，液晶等离子在3D上的差距将随着时间缩小，因而仍将是电视行业的主流。所以“中期发展看等离子，长期看液晶。”[详细]
虽然以上一些不确定的因素阻碍3D电视的发展，但有一观点大家都很认同的：3D未来一定得到飞速发展。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配，3D无疑是未来电视的发展方向。3D电视的发展也有赖于3D技术在其他领域的侧面推动。在娱乐业，3D电影的推出很大地驱动了3D影院的发展。世界3D影院屏幕数量自2008年急速增长，从2008年的约2000块上升到2010的14000块，到2018年预计将达到约17000块。在游戏业，各游戏平台也推出3D游戏的解决方案。在体育产业领域，体育节目转播3D化也将极大提升观赏体验。未来电影、游戏和体育转播将成为3D电视在市场培育期的重要示范因素和激发因素，消费者在其他场合有过3D体验后，对于3D显示的原理、效果、内容来源均会有一定的认识和期待，并等待时机成熟将3D搬进自己的客厅。此外，以3D家用游戏主机为代表的消费也可使3D电视的井喷时期提前到来。[详细]
所谓智能电视，是指像智能手机一样，通过程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无限网络来实现网上冲浪的彩电。3D将来也只是智能电视的一项功能而已。如今的智能电视又得到进一步升级，全球首款“云电视”上市，可以通过软件支持实现电视屏、手机屏、平板电脑屏三屏互动。【详细】
不可否认，3D是家电行业一场划时代的技术革新，它给国内家电企业带来了机遇与挑战。临近国庆，商家已经纷纷推出各种电视新产品，比如智能电视、云电视……下一期，我们将为消费者制定一份贴心的“如何选购适合的电视”菜单，提供最实用的购买建议。
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