2012年9月23日，总面积约150万方的平安养生养老综合服务社区落地桐乡，举行启动仪式。平安集团与项目合作方三星生命、瑞金医院、耀华国际学校共同签署了项目合作协议。全国社会保障基金理事会、全国保险监督管理委员会，浙江省、嘉兴市、桐乡市各级相关领导近300人出席启动仪式；平安集团以及项目合作方等相关领导出席了当天活动。
该项目是2012年浙江省重点建设项目、省服务业重大项目，是桐乡继“乌镇国际健康生态休闲产业园”启动之后，又一超百亿的三产服务业项目。该项目的启动，不仅标志桐乡向打造未来中国休闲养生目的地的目标又迈出了坚实的一步，更标志着桐乡经济结构的又一次大转型。
这也是平安集团进军养生养老产业的首个项目，将充分利用集团综合金融服务资源优势，通过整合商业、旅游、度假、医疗、培训等上下游产业链，开发养生养老综合服务平台，开创全龄化全配套养老新时代，引领中国养生养老生活新方式。未来数年，一个约150万方集生活、疗养、教育、商业、休闲、社区服务为一体的养生养老综合服务社区将在桐乡崛起。
桐乡新目标：打造未来中国休闲养生目的地
桐乡市第十三次党代会提出,未来桐乡城市发展的“五大定位”之一就是要把桐乡建设成为未来中国休闲养生目的地。平安项目的引进，将桐乡养生养老产业的发展推向了新的高度。雅达国际控股已在今年投资兴建了乌镇国际健康生态休闲产业园，加上平安养生养老综合服务社区项目，两个大项目建成后，桐乡将朝着“打造未来中国休闲养生目的地”的目标迈出坚实步伐。
桐乡对于养老产业的吸引魅力在哪里？
桐乡的三大优势非常适宜养老产业发展。首先，交通区位优越：桐乡属于长三角经济区核心，地理位置优越，处于沪杭通廊，连接上海、杭州两大一线城市，沪杭高速铁路、沪杭高速公路、320国道、京杭大运河等水陆交通要道穿境而过，乘高铁从高桥到上海只需半小时左右，到杭州不到20分钟，相当于一线城市的“后花园”；其次，人文资源雄厚：桐乡素有“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦”美誉，文化底蕴深厚，滋养和哺育了赵汝愚、张履祥、吕留良、茅盾、丰子恺、金仲华、钱君匋、徐肖冰等一代代文化名人，千年古镇乌镇是中国十大魅力名镇、中国历史文化名镇；再次，环境气候宜人：桐乡是典型的宜居水乡，水乡气质浓郁，具有规划健康养老产业的天然优势。
为了打造桐乡平安养生养老综合服务社区，平安不动产将借助集团综合金融服务平台，整合优势资源，做好养生养老产业的产业研究和平台搭建工作，整合产业的上下游资源（如护理服务、老年医学等），打造具有特色的新型综合养老示范区。“让老年人老有所养、老有所为、老有所乐”不仅是桐乡项目的开发理念，也是平安未来发展养生养老综合服务社区的服务目标。
桐乡市将通过与平安集团的合作架起与大型企业合作的桥梁，并向更广领域、更大规模、更高层次迈进。该项目将着眼面向市内和市外两个老年人养生养老消费市场，依托于平安集团真正整合的综合金融服务平台，及完善的治理架构，国际化、专业化的管理团队，打响桐乡市养生养老品牌，努力向未来中国休闲养生目的地的目标迈进。
平安三大创新： 打造养生养老综合服务平台
平安集团是一家综合金融服务集团，涵盖保险、银行、投资三大业务。平安不动产业务隶属于投资板块，致力于成为国内一流的不动产基金管理公司，目前经营及管理平安集团在全国各地投资及自用的商业、写字楼等资产。对于平安而言，进军养老产业不仅是企业在发展战略上的考量，也是一种社会责任感的驱使，对企业社会责任的承担已成为铭刻在平安品牌的一个印记。养老产业带来的不仅是机遇，更多的是对于企业社会责任感的考验。平安也在努力积极探索最适合中国国情的养老模式。桐乡平安养生养老综合服务社区的开发，将成为平安不动产的重要业务之一，也将是平安在中国养老模式探索中的一大突破。
平安虽不是第一家投资养老产业的金融公司，而相较于同行，平安有其独特的优势：雄厚的资金保障，良好的品牌信誉，以及多产业的协同优势。借助平安集团综合金融服务的平台，可实现养老产业的资源整合，通过长期稳定的运营，从产业角度去思考、研究和开发，保障硬件设施完善的同时，更持续投入打造服务和生活氛围。平安的目标是把这个项目“打造成一个养生养老产业的综合平台，通过整合商业、旅游、度假、医疗、培训等上下游产业链，建成中国首席新型养老社区，开创全龄化全配套养老新时代，引领中国养生养老生活新方式。”
其一，“新”首先体现在“全龄化”上。国人素来欣羡“儿女绕膝颐养天年”的晚景，平安的养老公寓从中国国情出发，融入亲情的理念，打造三代人全龄共生的社区。通过错落有致的功能建设和完善的社区服务，让老年人和子女生活在同一个社区，各取所需，共享天伦之乐。
该项目通过会员型养老公寓结合产权型亲子养老产品，依托于全配套的设施，实现父母同子女两代居的生活理念，打造三代人全龄共生的社区，让老年人和子女生活在同一个社区，各取所需，各得其所，各得其乐。
其二，全配套服务。平安新型养老以养老服务为核心，强调国际专业团队运营和丰富服务体系。提供八大服务模块，包括健康服务、护理服务、医疗服务、膳食服务、康娱服务、管家服务等。
在硬件上，社区提供完善的医疗、教育、商业、养生、社区服务等配套设施，由社区医疗站、专科诊所及康复保健中心、三级甲等医院形成三级医疗体系，由邻里中心、社区城市广场及高铁站前商业中心形成三级商业配套，结合从幼儿园到高中的教育体系，形成立体式全方位全面关注生活的全配套社区。
目前，项目已经确定由瑞金医院提供社区内部全套医疗体系的建设，一期养老公寓由三星生命进行运营管理。后续还将引进国际学校，国际级度假酒店，大型健身会所，大型商业和养身会所等诸多知名品牌。据悉，瑞金医院是一所著名的大型综合性教学三级甲等医院，而三星生命保险株式会社是韩国最大的人寿保险公司，占据韩国寿险市场56.8%的份额。
其三，产品创新实现“一站式”养老。平安根据3类不同护理需求设计公寓，做一站式养老，兼顾老人生命周期不同阶段需求，在整个社区中配置亲子型养老公寓、非护理型养老公寓、半护理型养老公寓一站式的养老模式，让老年人在不同的年龄段都能安享天年，不用到处“迁徙”。
经济转型升级重要推手：“试水”意义重大
桐乡市委市政府在加快经济转型升级、促进经济社会发展方面已有重要规划。平安养生养老综合服务社区项目是推动桐乡产业结构调整、加快现代服务业发展的重大项目,也将是推动桐乡经济转型升级的重要力量。
“桐乡平安养生养老综合服务社区”由高桥和乌镇两个地块组成，总建筑面积约150万平方米。该项目以“安悦生活”为核心理念，融合养老公寓、亲情社区、度假休闲三大产品线，是集生活、疗养、田园、休闲为一体的全龄化全配套养生养老社区，将成为长三角首个新型养老综合服务社区，并服务辐射上海、杭州等一线城市，满足华东地区庞大的养老需求。“安悦”将突破单一养老模式，融入亲情、两代居的概念，形成全龄化大社区。结合中国国情引入世界先进的专业养老管理机构，打造适合中国的养老模式，养老产品多样化。
在模式上，平安养生养老项目亦有创新之处：平安将引入世界先进的专业养老管理机构，同时结合中国老人需求，不仅要让老年人不出社区大门便可满足一切生活所需，更要从精神上予以关怀，社区强调老年人的自身价值，老有所为。
未来,平安不动产还将在长三角、珠三角、环渤海、中西部、海南岛进行五大战略布点全龄化养老社区，开发养生养老综合服务社区，通过平安及国外专业的运营团队，形成候鸟度假养老模式。桐乡作为平安在长三角的唯一布点，此次“试水”意义重大，将成为桐乡经济转型升级的重大推手。
