2012年07月02日 10:51
来源：凤凰房产

红星美凯龙再次领跑家居市场。统计数据显示，以“端午置家缤纷礼”为主题的红星美凯龙全国商场端午促销中，客流达到51.44万人次，相交去年同期的31.3万人次，增长64.6%，销售同比增长98.2%。为传统6-8月的家居淡季开了个好头。而房地产上游行业的回暖趋势，同样给予下半年的家居市场以极大的信心。

品牌力促进销售增长

在端午小长假期间，红星美凯龙在各区域商场均出现一定增长幅度，像福建、华南、华北、内蒙、东北、中南等区域均同比增长超过100%。不少商场在销售获得增长的同时，客单价也出现明显的增长。而从销售数据显示，红星美凯龙端午的全国销售增长贡献主要来自二三城市的增长，一线城市增长较为平稳。

事实上，由于房地产上游行业的低迷，对家居行业的影响客观存在，而不少业内人士对端午促销的合理性，以及端午经济能否取得预期效果也存有质疑。

在这样的环境下，红星美凯龙在此次端午的销售中仍然取得不错的增长，正是对市场需求的精准把握。从红星美凯龙对消费者的洞察来看，消费者对家居的需求在发生改变，对家居的消费已经从基本生活需求，上升到对家居美的追求，对家居个性化的追求。

红星美凯龙将自身品牌定位为“家居生活专家”，已经得到越来越多消费者的认可和信任。在此基础上，商场的营销活动也逐渐超越价格战，不断升级服务，营造更舒适的商场购物环境，同时，红星美凯龙也在努力探索和实践“智能居家”、“艺术居家”和“快时尚居家”。

潜力巨大的家居市场

无可否认，在当前市场下仍然蕴藏着巨大的潜力。

据媒体报道，在6月22日-24日的三天端午节小长假中，全国主要的54个城市商品房签约量再创限购后小长假新高。三天合计总签约套数17198套，较五一小长假的12232套上涨了40.6%，同比去年同期的端午小长假上涨幅度更是达到了103%。

房地产的销售回暖趋势，对于家居业来说释放了利好的信号，不少品牌对于下半年的市场表示了不同程度的信心。而红星美凯龙端午小长假的销售数字亦坚定了行业信心。

而从消费潜力看，中国是世界重要的家具生产以及消费大国,13亿人口带来巨大的需求。目前,中国的人均家具消费水平仅为5.48美元,而德国和意大利年人均则在300美元以上,还有很大的上升空间。

跨入百Mall时代，红星美凯龙已经毫无争议地在商场的数量和规模上成为全国第一，在此基础上，对于整个家居行业的资源整合和服务能力，也就成为红星美凯龙为消费者提供更多利益的根本保障。这些都让红星美凯龙在消费者心目中的信赖感成倍递增，因此在下半年的市场竞争中，红星美凯龙势必能获得更好的成绩。