2015年11月03日 15:34
来源：凤凰商业

导语：我国的公益事业根植于中国传统文化，成长于改革开放，在实践探索中取得了诸多成就，但也面临很多问题：公益资源严重不足与配置不合理、多数企业被动参与、公众知识缺乏与信任危机、公益宣传中的毁誉并存等。这些问题使中国公益呈现民间公益机构孱弱和个人公益碎片化等发展态势。2015年11月，旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来，使受助方得到切实有效的帮助，由海澜之家联合凤凰网，网易等多家媒体共同举办的“多一克温暖”爱心公益活动，以年度项目牵线，把企业、公益组织、媒体和名人串联起来，力求实现人尽其责、物尽其用，产生1+1＞2的积极效应。

“多一克温暖”活动再启动

2015年10月30日，旨在通过捐赠御寒冬衣帮助贫困山区师生温暖过冬的“多一克温暖”公益行动再次在北京启动。海澜之家联合中国社会福利基金会“暖流计划”、携手网易、凤凰、优酷土豆等国内多家知名媒体共同发力，将更多的海澜之家羽绒服送往贫困山区，帮助山区师生温暖过冬，以捐赠衣物的形式关注留守儿童问题。

海澜之家服饰有限公司董事长周立宸，中国社会福利基金会秘书长缪力，网易传媒副总裁张忆晨，中国社会福利基金会秘书长、暖流计划公益基金执行长王琦天以及海澜之家代言人杜淳作为嘉宾出席了本次启动仪式。

2014年首次启动的“多一克温暖”由海澜之家、中国福利基金会“暖流计划”和网易三方协同完成。活动覆盖全国11个省份的贫困山区师生，引发775万网友参与互动，并共计为贫困山区师生送去价值百万的冬衣物资。今年，该项目在结构和体量上都将有新的变化。首先，在海澜之家、“暖流计划”和网易的原有合作外，凤凰网和优酷土豆等媒体力量也将共同搭建公益媒体平台。其次是今年的捐赠物资数量和捐赠范围会进一步扩大，未来的捐赠地将涉及甘肃、贵州、新疆、河南、湖北、陕西、四川、青海、宁夏、黑龙江、辽宁和河北等多个省份。除此之外，启动仪式还宣布山区的留守儿童将成为本次“多一克温暖”捐赠的重点对象。

海澜之家在“多一克温暖”公益项目中扮演什么样的角色？2015年的活动较去年将会有哪些不同？作为企业形象代言人的杜淳，将会以怎样的形式参与到活动中？各位嘉宾从自身经历感悟出发，与现场观众分享了参与公益事业的心得，对今年“多一克温暖”项目的展开提出了自己的期望。

周立宸：做好各方力量串联

我国公益慈善事业目前面临的一个困局是，大多数公益组织像在打“游击战”。据统计，至2015年为止我国共有约100多个公益慈善机构；而相对应的，美国在1998年的同类机构已达120万个。这100多个零零星星的慈善机构中，有的还面临着公信力受到质疑和冲击的问题，中国红十字会的郭美美事件是其一例。种种因素限制公益组织的发声发力，如何为其松绑，使其作为公益项目的执行端有效发挥作用？

“海澜之家作为一家服装企业，主办这样一项捐赠羽绒服的活动可以说是量身定制，与网易、凤凰等媒体携手，又有利于动员广泛的社会力量，提升活动透明度和最终效果。” 海澜之家服饰有限公司董事长周立宸向提问媒体简要介绍了该项目的机制。海澜之家自身的服装企业性质给负责落地执行的“暖流计划”明确执行内容： 山区师生没有棉服过冬，我们就给他们捐羽绒服，物尽其用。同时，在海澜之家的集结号召下，网易、凤凰和优酷土豆等媒体平台有机会发挥自身优势，为公益项目补上对外沟通交流的短板。在整个“多一克温暖”项目中，海澜之家既是主要发起方，也是各方公益力量的串联线。

海澜之家服饰有限公司董事长周立宸

“我们不仅希望捐赠的物资都能全透明地抵达山区师生手中，也希望‘多一克温暖’能增加公益慈善事业的社会影响力，重拾社会对企业的信任感。”周立宸表示在海澜之家的串联下，今年的活动将产生更为广泛的社会效果。

杜淳：认真对待每一次公益活动

名人与公益在一定程度上是一种共生关系：名人通过参与公益提高知名度，提升舆论口碑；反过来在中国还不算成熟的公益环境里，企业和公益组织的形象往往不是由做事能力代言，而是由人来代言。一个积极健康的代言人是公益企业组织最好的广告，能加倍一个公益项目的公信力。壹基金的理事会成员李连杰、王石、马化腾，以及“买不走的爱”流浪猫狗公益项目代言人孙俪，均以自身的正面形象以及持续的发声出力帮助所在的公益项目获得巨大的信任支持。

海澜之家代言人 人气演员杜淳

海澜之家“多一克温暖”的代言人杜淳也不例外。自2011年起，每逢其5月22号生日之际，杜淳会前往北京城郊的太阳村，与那里的孩子们相聚共度。除了跟孩子们一起包饺子、做游戏等互动之外，杜淳也会带领其粉丝们一起向这些需要帮助的孩子们送上爱心善款和各类实物捐助。

而在今年的“多一克温暖”公益爱心活动中，杜淳表示为了全程参与线下的捐赠活动，将会调整自己的档期。“我首先准备了足够的冬衣给孩子们，我也希望这次进山区之后能和孩子们一起做做游戏，讲讲故事，能在心灵上给予他们一些暖流。”当被问到为此次活动所做的准备，杜淳表示准备充分，会把爱心落实到行动上。而当被主持人打趣问到为何全程表情都很严肃时，杜淳也给了一个很严肃的回答：“我重视每一次参与的慈善公益活动。”

在2014年的“多一克温暖”活动中，有一位志愿者在他的随行日记里写了这样一句话：爱心公益行动并不是一场秀，那么它有开始，就不会有结束。从2014年到2015年，转眼又是寒冬。令人欣慰的是，在“多一克温暖”各方力量的联合努力下，将有更多的山区师生穿上暖暖的绒衣。教室里，山路上，从此多一克温暖。