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2012年招标预售行业及企业亮点

2011年11月08日 09:21
来源:凤凰网商业

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◆ 食品饮料行业:肉类、食用油表现抢眼,饮料巨头回归。食品饮料企业在食品安全的磕绊中不断成长,在行业激烈的竞争中不断变强。居民生活的改善、消费水平的不断提高及升级,给了各个细分行业以无限的机会。这一点也表现在央视的广告舞台上。

肉类企业顶住价格压力,双汇保证质量迅速回升,雨润投放稳定,金锣看好电视剧,宝迪、众品中小企业发展迅速。调味品中,海天依然保持龙头领先地位。饮料中娃哈哈回归电视,红牛聚焦奥运,王老吉依然闪耀,养生堂和蒙牛都看好奥运及电视剧资源。伊利全新变型,推出新LOGO、新包装及新定位“滋养生命活力”,继续发力奥运。中粮整合旗下福临门、家家康、中粮酒业等诸多子品牌,将首次以集团军形式亮相招标现场。食用油鲁花、金龙鱼、贝蒂斯等近十个品牌参加2012年招标预售。新品牌黑牛崛起,创新性地将豆奶做成利乐包饮料。

◆ 啤酒行业:金士百异军突起。中国啤酒行业不断向集团化、规模化、品牌化化发展,不断和国际接轨。但目前大部分中国啤酒企业90%以上的产品还是低档产品,除青岛、雪花、燕京等少数几个全国性品牌定位比较清晰外,其它大多数品牌还处于发展阶段。越来越多的企业将更加重视品牌建设。

目前青岛、雪花、燕京和百威四家独大。青岛啤酒正进入品牌升级+销售扩张的双轮驱动发展阶段,坚持“体育营销”主线,主打2012奥运营销。金士百异军突起,2011年已经开始购买招标段,争做啤酒的第五极。

◆ 家电行业:2012有望涌现三家千亿企业。家电千亿俱乐部将在明年出现。今年广告中心与家电协会进行沟通时,协会负责人透露明年美的、海尔、格力将有可能建成中国家电行业的“千亿俱乐部”。同时,行业面临变局,包括美的、海尔、格力在内的家电巨头及其他众多家电品牌都将不断发力,加快提升品牌。

从企业看,美的多元化势头迅猛,格力发展稳健,海尔以收购三洋为契机,加大海外发展步伐。这三家企业也是投放央视黄金招标资源的中坚力量。网上招标中,美的连中三条春节贺岁套装及CCTV-1《看见》独家特约广告。苏宁、国美齐聚春节贺岁套,苏宁电器自主品牌也要上央视。新能源企业太阳雨继续大量投放,皇明也将有所动作。

◆ 金融行业:一、二梯队品牌悉数亮相。在关于经济危机二次探底的质疑声中,我国金融行业2011年整体保持稳健增长,前三季度银行业平均利润增幅达30%以上。2012年,中国金融企业仍将稳抓宣传制高点,与央视携手,进一步提升企业品牌形象,推进产品业务增长。

预计2012年招标中,金融行业仍将保持稳定增长。国有银行中,百年中行表现抢眼、中信、招行、浦发、广发等股份制银行悉数亮相、中国人寿、中国人保、中国平安、太平洋保险等保险业一、二梯队竞相登场。

◆ 汽车行业:整合资源,集团购买。经历了2010年的超高速增长后,今年汽车行业整体增势放缓。但中高档车型继续保持了在中国市场的快速发展势头。

在营销上,汽车行业整下合资和自主品牌的广告投放进行全盘整合,集团采购,大打规模战。一汽集团整合旗下所有的自主品牌集体上央视,一汽-大众全年打通招标段,奥迪关注奥运等高端项目。此外,奔驰、宝马等豪华车品牌今年也齐聚央视,正不断向招标段集中。

◆ 医药行业:进入整合及品牌化转型期。健康医药行业正在经历多年以来的重大转型,整合及品牌化等趋势日益明显。大型药企已基本消化吸收成本上涨带来的影响,健康产业进一步放大,市场需求与消费认知对品牌的信任更加突出。

云南白药、广药等在央视的投放稳中有升,以健特、哈药六、三精、江中、云南白药为代表的保健补益类和健康日化类产品开始释放快速消费品的市场效应。东阿阿胶参加2012年央视招标。新产品类企业如颈椎类药品颈复康、福瑞达等签约认购2012年广告资源。

◆ IT行业:电商领先品牌聚首招标。电子商务有望成为2012年央视招标的亮点行业,几大企业角逐中国B2C市场,打造电商领先品牌。

包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等预计都会参加招标,中国最大民营企业华为有望携旗下“云手机”产品参加2012年招标,重塑品牌。全力打造中国ipad的E人E本也将参加招标。去年春节期间给大家留下深刻印象的腾讯60秒长广告,2012年春节期间将会继续播出,新的广告片正在拍摄制作当中。

◆ 旅游行业:行业投放持续增长。旅游业的发展对于拉动经济、促进就业起到了积极的作用。2010年全国旅游业同比增长了21.7%,2011年上半年同比增长了18%,西部某些省份的增长甚至超过了40%,成为支柱性的产业之一。

旅游业不断加大在央视的广告投放,整合传播成为趋势,2012年省级集群广告的客户量和投放额都有一定增长,山东、河南、江西、河北等均以省为单位签订全年的长秒广告。广告资源需求上,也呈现出多元化趋势,对招标段、纪录频道等都有所需求。新兴子行业如工业园区有亮点表现,开发区投资运营企业华夏幸福基业签约认购《朝闻天下》2012年全年贴片广告资源。

◆ 服装行业:波司登四大品牌将齐上央视。服装是大众最为日常的消费品之一,但也是中国最为分散化、最缺乏高端和国际性品牌的行业之一。面对越来越多的国际品牌进驻中国,民族服装品牌更加需要奋起直追。

羽绒服龙头品牌波司登走出了一片天,2012年,旗下“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”四大品牌将在央视齐亮相。羽绒服第二梯队代表品牌艾莱依将首次参加招标,之前连续三年投放CCTV-2《时尚中国》项目。包括劲霸、安踏、特步、匹克等在内的多家运动休闲品牌对于奥运项目志在必得。

◆ 日化行业:坚持品牌建设为核心。我国日化行业稳定发展,坚持以品牌建设为核心。其中化妆品行业竞争日益白热化,进入关键洗牌期,企业品牌意识迅速加强,各大企业争相抢占媒体传播制高点,力争成为行业第一品牌。

纳爱斯形成了与国际大日化企业相互制衡的态势,已签约CCTV-8电视剧特约剧场项目。拥有自然堂、美素等品牌的伽蓝集团,董事长郑春影亲自上阵甄选广告资源,第一时间敲定电视剧资源为首选,并指定最好广告位序。以开米、立白为首的洗涤类企业迅速出击,9月初即签下2012年CCTV电视剧合作企业项目。

◆ 家居建材及房地产行业:更注重品牌提升。受低迷楼市影响,由放量发展转为精耕细作,更加注重品质、品牌的提升。

红星美凯龙率供货厂商“梦之队”集体亮相媒体,培养消费者对品质、品牌的认识和追求;好太太集团整合旗下好莱客整体衣柜、好太太晾衣架合力打造家居业亮点品牌。

◆ 通信运营行业:投放稳步增长。不断创新的技术和应用,为通信运营行业提供了更多的机会,也让行业内的竞争更加激烈。

包括中国移动、中国联通和中国电信等在招标前夕也在进行积极部署,把握机会。该行业每年投放呈稳步增长态势。

◆ 珠宝行业:金伯利钻石加大央视投放。第一家在央视投放广告的珠宝企业金伯利钻石今年势头更猛,2012年投放CCTV-1黄金剧场贴片和春晚套装广告,并在CCTV-2、3的名牌栏目增加投放。中国自己的奢侈品品牌正在崛起。

◆ 国际企业:更看重中国市场。欧美等发达市场的持续低迷以及中国市场无限消费潜力的吸引,让来自各国及各个行业的更多的国际品牌开始进驻中国,或是不断加大在中国的投入。

对电视剧、新闻、奥运资源等保持高度关注。联合利华今年将回归招标资源,宝洁已经签约认购了情感剧场的冠名,《中国骄傲》、《奥运倒正计时》等奥运资源已被松下、欧米茄等国际客户认购。英特尔以前也投放央视,但是将首次来参加招标,表明他们看重中国市场。

[责任编辑:惠鹏权] 标签:央视 广告 招标 
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