2011年12月14日 15:10
来源：凤凰网商业

惠普信息产品集团市场部总监 刘磊

12月13日消息，“凤凰新媒体2011年营销峰会”在北京举行，本次大会主题为“营销3.0 凤凰影响，影响带来实效”。在由北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持以“解码网络视频媒体营销价值”为主题的圆桌讨论中，各位专家各抒己见，从自身角度畅谈对从自身角度畅谈对网络视频营销现状以及未来思考。

惠普信息产品集团市场部总监刘磊认为，新闻视频营销要以创意的眼光理解新闻，要能够与企业所想传达的东西充分结合，同时要很好利用当下全媒体不同媒介形式的融合。

通过运用新闻类节目、资源也可以实现，因为每个媒体都有自己的观点，但各家的角度不同。凤凰就有很多、不同的平台，这个部分要非常注重跟企业内容进行结合，用创意的眼光来理解新闻。还是以刚才一汽案例来讲，纪录片，虽然不是新闻，但也是一种相对比较严肃的视频营销呈现。明年有奥运会，包括现在一些新的社会热点，对企业来讲，最基本的是你要抓住眼球，但只抓住眼球是不够的，你要带着娱乐精神，再去用一个有创意的思路深挖才能找到特别完美的答案

以下为文字实录：

现在视频营销的趋势主要体现在，首先它是从原来的一块屏，现在变成多块屏的转变，这对企业来讲是一件很令我们兴奋的事情。为什么？第一，随着产业变化，进入门槛变得相对较低。从沟通形式上来讲，视频肯定是最容易被用户接受的形式。以前在一块屏的时候，你的企业要特别有实力，如果做不到特别有实力，成不了央视标王。第二，这个形式演变，可以真正激活新营销，它能催生很多机会、产生一些好的营销案例。

新闻视频营销可能还是一个比较有挑战的新鲜话题，新闻视频营销的关键在于，怎样和企业做一个很好的融合，刚才演示的一汽的纪录片是一个很好的案例。

就企业营销趋势与视频行业发展结合，我认为第一，做营销的人应该有娱乐精神，为什么？因为第一你要吸引用户注意力，第二你要让用户在很愿意的情况下参与到你的品牌、产品宣传当中。今天对于娱乐精神的理解要更宽泛一点，包括新闻类节目也是一样。今天对于新兴媒体来讲，如何能够帮助企业和用户实现好的互动？通过运用新闻类节目、资源也可以实现，因为每个媒体都有自己的观点，但各家的角度不同。凤凰就有很多、不同的平台，这个部分要非常注重跟企业内容进行结合，用创意的眼光来理解新闻。还是以刚才一汽案例来讲，纪录片，虽然不是新闻，但也是一种相对比较严肃的视频营销呈现。明年有奥运会，包括现在一些新的社会热点，对企业来讲，最基本的是你要抓住眼球，但只抓住眼球是不够的，你要带着娱乐精神，再去用一个有创意的思路深挖才能找到特别完美的答案。第二，做市场营销的同事应该很清楚。今天由于新媒体形式的出现，手机、互联网。通过今天经常使用的媒介终端、移动终端，凤凰有一个相对比较完善的体系，我想也是一个很好的资源，对于企业能够很好的去利用。