2011年12月14日 14:45
来源：凤凰网商业

蒙牛集团副总裁 赵远花

12月13日，“凤凰新媒体2011年营销峰会”在北京举行，本次大会的主题为“营销3.0 凤凰影响，影响带来实效”。在由资深互联网人士、网络营销专家，闪聚创始人/CEO刘兴亮主持的以“门户营销创新之路”为主题的圆桌论坛中，各位专家各抒己见，从自身角度畅谈对门户营销现状以及未来的思考。

蒙牛集团副总裁赵远花在发言中指出，营销的最高境界在于赢得人心。人文关怀和人文价值才能创造最高营销境界。凤凰新媒体将成为值得广告主选择的平台。

以下为发言实录：

我来自传统行业，从传统行业来说，对互联网1.0、2.0、3.0的理解就是一个从知名度、美誉度、忠诚度的过程，在不同的时期，你告知消费者的东西是不一样的。不管在什么时期，营销的最高境界就是要赢得人心，不管是传统媒体还是互联网媒体，必须要做到人文关怀、人文价值，才会创造更高的境界。凤凰能够把整个大的方向都放在人文关怀上，人文价值观和消费者的共鸣上，相信这个平台未来一定是值得广告主选择的一个平台。

说到整合营销，整合营销会选择很多媒体的形式。网络是其中的一部分，但是随着网络媒体在社会当中影响力的增加，对广告主来说，从整个预算比例上能够看得出来，已经强化了媒体中网络的分量。不管选择哪个媒体，都有一个大的规则，就是要找对人，另外一点就是找到价值观非常相同的，能够和消费者产生共鸣，能够把他从知名度提到美誉度，最后实现品牌忠诚。所以在选择媒体上一定要有共同的价值观。

选择凤凰新媒体合作也有一些大的思考，品牌是需要积累的，所以有思想、有内涵的东西对广告主永远是有吸引力的。