2011年12月14日 14:38
来源：凤凰网商业

华扬联众副总经理 王海龙

12月13日，“凤凰新媒体2011年营销峰会”在北京举行，本次大会的主题为“营销3.0 凤凰影响，影响带来实效”。在由资深互联网人士、网络营销专家，闪聚创始人/CEO刘兴亮主持的以“门户营销创新之路”为主题的圆桌论坛中，各位专家各抒己见，从自身角度畅谈对门户营销现状以及未来的思考。

华扬联众副总经理王海龙在发言中指出，凤凰新媒体具备非常好的媒体DNA。媒体环境变化只是增加了接触渠道和媒体延展方式，媒体观点、品牌影响力和号召力才是最重要、最有价值的。选择凤凰新媒体时，更关注凤凰的媒体DNA和品牌能够带给客户的价值。

以下为发言实录：

我们相信媒体是应该有观点的，媒体不应该只是消息递送的渠道。在这个情况下，具有观点就凝聚了一批非常信任、欣赏、支持和愿意接受观点的人群，这也就是广告代理公司比较关注。凤凰媒体下面确实影响了一批在中国非常有价值、具有一定高端领域、有思考性，有舆论的引导能力和周围环境引导能力的人。

谈及门户的营销价值是否因媒体碎片化，受到媒体变化趋势的影响，对凤凰新媒体不会有什么影响。媒体变化增加的是一种接触的渠道和媒体延展的方式，而最有价值的是媒介DNA延伸出来的媒体的观点、媒体自身对人群的吸引力，延伸出来品牌方面的影响力和号召力。在考虑凤凰的时候，更多的是看中凤凰媒体的品牌价值带给客户的价值是什么。另外一个会考虑的是凤凰的读者带给我们客户的是什么，不光是消费者，带来的是一个消费者为中心的舆论群体。凤凰的品牌影响力和凤凰的读者群对客户起很大的作用，让客户认识到凤凰品牌迁移到自身品牌之上的价值。

凤凰网跟其他广告主合作的案例，比如和联想、奔驰、宝马的案例，在跨媒体都有各种各样的合作。其中共性的一点事大家都希望和媒体一起来做一件事情，而不是简单的投广告，不是当作一个在媒体上曝光的机会。与这家媒体有共同的人文精神或者真的有共鸣，愿意把这件事情做好的时候，其他的事情都迎刃而解，如果只是想当作投广告一样，把它扩大浏览量，那跟我们就南辕北辙了。在这个过程当中，我们发现一个整合的基础是，媒体看待客户、广告主的关系已经发生变化了，不单当作买广告。相信凤凰新媒体已经把客户当作合作伙伴，广告主也同样把凤凰当作合作伙伴。门户营销未来会成为改进社会的力量。